SEO y multisitio - ¿Deberías crear un segundo sitio web para tu empresa? Lo que Google piensa al respecto

Los consultores SEO a menudo proponen a sus clientes la creación de un segundo sitio web, pero ¿es realmente una buena idea? Cuando trabajaba en una agencia, siempre consideramos la creación de un segundo sitio como superflua.

Esta semana, descubrí un artículo de Sean O'Keefe, un científico de datos en Google. Compartió cómo Google piensa y gestiona su SEO para los 7.000 sitios internos. ^[1]

Debo admitir que me sorprendió gratamente leer este post. Mi equipo y yo hemos estado aconsejando a nuestros clientes durante años que consoliden su presencia en línea, y Google finalmente ha confirmado la validez de nuestra estrategia.

"Duplicar el contenido no solo confunde a los usuarios, sino que también confunde a los motores de búsqueda", dijo Google, antes de agregar: "Crear un solo sitio de calidad en lugar de varios micrositios es la mejor manera de fomentar el crecimiento orgánico a lo largo del tiempo."

Por supuesto, tomamos los consejos oficiales de Google con precaución. De hecho, las intenciones de Google no siempre son desinteresadas, pero en este caso, Google no tiene ningún interés en juego.

Por lo tanto, si estás considerando crear un segundo sitio web para una nueva actividad o un micrositio para un próximo evento, permíteme compartir los consejos que hemos estado dando a nuestros clientes durante años y que recientemente han sido aprobados por Google.

🚀 Lectura rápida: resumen de lo que aprenderás en este artículo

En este post, pesamos los pros y los contras de la creación de un segundo sitio web de empresa.

• ¿Por qué querer pasar a multisitio? 4 razones que suelen llevar a las empresas a querer crear un segundo sitio web.
• Las 2 principales desventajas SEO del multisitio: empezar de nuevo y un presupuesto considerable a largo plazo.
• Las 3 ventajas en SEO de mantener un solo sitio: la notoriedad de la empresa, la imagen de marca y la optimización de los recursos.
• ¿Cuándo deberías lanzar un segundo sitio bajo otro nombre de dominio? 3 necesidades específicas a considerar.

🤔 Estrategia SEO: ¿debo crear un segundo sitio?

En general, los consultores o agencias SEO consideran crear sitios secundarios o micrositios para:

1. Promover un evento próximo.
2. Presentar una nueva gama de productos.
3. Mejorar el SEO en varios dominios.
4. Crear enlaces al sitio web principal de la empresa.

El razonamiento suele ser el siguiente: el elemento es tan importante o tan distinto que no encaja en la estrategia de marketing actual de la marca. Los especialistas piensan que los clientes de la marca no están interesados en este nuevo elemento, o que los nuevos consumidores no quieren visitar el sitio principal.

A primera vista, esto puede parecer una buena idea... Sin embargo, en la mayoría de los casos, un segundo sitio drena los recursos y no proporciona el impulso SEO esperado. ¡Y aquí está el porqué!

❌ Las razones para NO crear multisitios.

Estudiemos juntos algunas ideas preconcebidas y veamos qué sucede realmente cuando los especialistas en marketing deciden crear un segundo sitio web.

1. Crear un nuevo sitio es empezar de cero

Ya sea en términos de clasificación o de backlinks, es importante darse cuenta de que un nuevo sitio comienza desde cero.

Establecer la confianza y posicionarse como una autoridad lleva mucho tiempo (ver nuestro artículo sobre la relevancia temática). Construir suficiente valor en términos de SEO para que los backlinks sean efectivos lleva aún más tiempo.

Google clasifica los enlaces en función de la autoridad del sitio desde el que apuntan. Usar muchos backlinks en un nuevo sitio web puede hacer que el algoritmo de Google sea desconfiado.

2. Un segundo sitio requiere más recursos

La creación de un sitio web requiere mucha reflexión y planificación. Antes de dejar que los desarrolladores web y los creadores de contenido se pongan a trabajar, hay varias decisiones que tomar, especialmente en términos de público objetivo y experiencia del usuario.

Además, mantener un sitio web de calidad es un trabajo constante. La planificación y creación de contenidos que refuerzan la autoridad del sitio, mejoran su visibilidad en los motores de búsqueda y el número de clics, generan tráfico y convierten a los visitantes en clientes, requiere esfuerzos SEO continuos, investigaciones competitivas y pruebas A/B.

Por lo tanto, un segundo sitio web requiere el doble de esfuerzo y recursos. No hay secretos, dos sitios web significan un presupuesto de SEO y marketing al menos dos veces mayor. Sin mencionar la instalación y el costo de diferentes herramientas esenciales y el precio de mantenimiento técnico del CMS (WordPress, Joomla, Drupal...) !

✔️ Las ventajas de un único sitio web

Por otro lado, los beneficios de consolidar tu presencia en línea son significativos.^[2]

1. Una notoriedad más eficaz

Los backlinks son una métrica importante. Sin embargo, Google los está descuidando cada vez más, debido a la lucha contra el spam. Para ser efectivos, deben ser auténticos y provenir de fuentes confiables.

En lugar de asignar una parte de tu presupuesto SEO a tu nuevo sitio, invierte en la construcción de alianzas, comparte contenidos y crea relaciones sinceras y relevantes con otros sitios web.

2. La capitalización en una imagen de marca

Además de ser beneficioso para tu empresa, la imagen de marca tiene un beneficio indirecto para el SEO. Una mejor imagen de marca aumenta el compromiso de los usuarios (tiempo de visitas, tasa de rebote, etc.). Si te encuentras con varios sitios, tendrás que trabajar más.

3. Un uso eficiente de los recursos

Cuando el tiempo y la atención se concentran en un solo sitio, el retorno de la inversión de tu marketing de contenido es mayor. Deja que tu equipo se concentre en un solo sitio web, un solo plan de SEO y una sola estrategia de contenido. Esto te permitirá obtener una presencia web muy exitosa. Tus gamas de productos y eventos se beneficiarán.

💡 ¿Cuándo crear varios sitios web?

A veces, aunque es raro, es ventajoso tener varios sitios. Aquí hay varios ejemplos:

1. Clientes MUY diferentes: aunque el cross media es muy efectivo, a veces una línea de productos está totalmente en desacuerdo con los valores de la clientela original.
2. Ofertas MUY diferentes: si tu cliente vende tanto patinetes eléctricos como robots de cocina, se impone un segundo sitio.
3. El jefe lo ha decidido. En este caso, no dudes en compartir este artículo con el equipo directivo.

En cuanto a las ventajas SEO de los multisitios, veo algunas:

• Clasificar varias URL en la primera página de los resultados de búsqueda (SERP) para las palabras clave objetivo, con varios nombres de dominio: técnica de canibalización de la SERP.
• Crear enlaces de alta calidad al sitio web principal gracias a tu red multisitio. Esta técnica es conocida como PBN (Private Blog Network).^[3]

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/google-website-seo/

[2] https://www.webfx.com/seo/learn/seo-multiple-websites/

[3] https://www.410-gone.fr/seo/netlinking/pbn.html