Todo lo que necesitas saber sobre el contenido evergreen

¿Quieres ser visible en los motores de búsqueda de manera duradera? Y al mismo tiempo, ¿por qué no mejorar tus lead magnets y tu tasa de conversión? Para ello, existe una técnica de comunicación digital formidable: el contenido evergreen. Antes de darte 6 consejos para crear este tipo de contenido y 9 ideas de temas a tratar, te propongo una rápida definición de este concepto del marketing de contenidos.

🌱 ¿Qué es el contenido evergreen?

En botánica, una planta evergreen nunca pierde sus hojas y, por lo tanto, siempre permanece verde. Se habla entonces de planta perenne. Por analogía, en una estrategia de content marketing, el contenido evergreen (también llamado evergreen content) es un texto atemporal, que persiste en el tiempo y no caduca.

A diferencia de los artículos que generan buzz, creas contenido que sigue siendo relevante a largo plazo. Esto permite responder a preguntas generales y transmitir información que no puede ser influenciada por la actualidad. Por lo tanto, es un aspecto que no debes descuidar al implementar tu estrategia editorial.

Si deseas trabajar en tu SEO, también es un aspecto importante a tener en cuenta. De hecho, tus artículos tienen la posibilidad de ser visibles durante mucho tiempo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Además, puedes posicionarte tanto en long tail como en palabras clave con un alto volumen de búsqueda. De esta manera, aumentas tus posibilidades de atraer un tráfico considerable y cualificado a tu sitio.

En el resto de esta entrada, comparto contigo mis mejores consejos para crear contenido evergreen y encontrar ideas de temas que te ayudarán a tener una buena visibilidad en Internet.

💥 6 consejos para crear contenido evergreen

Para crear contenido que no caduque, debes hacer algunas investigaciones previas. Además, necesitas seguir una metodología de creación de contenido que permita que tu información sea inmutable. Aquí están mis 6 consejos para diseñar contenido evergreen.

1. Analizar a tu público objetivo

Como siempre cuando se trata de creación de contenido, debes saber a quién te diriges. Conociendo a tu audiencia, podrás responder mejor a todas sus preguntas y necesidades. Por supuesto, si estás empezando en la comunicación digital, te interesarás en tu persona SEO para alcanzar tus objetivos de manera eficiente.

Al hacerlo, aumentas tus posibilidades de llegar a tu público objetivo y aumentar tu ROI a largo plazo. Además, al ponerte en el lugar de tus lectores y prospectos, seguramente encontrarás muchas ideas de temas atemporales para desarrollar.

2. Identificar tus contenidos más exitosos

Si ya te comunicas en la web, puedes inspirarte en el contenido que funciona mejor en tu área. Recientemente, Google ha puesto a disposición una herramienta simple y eficaz para identificar las páginas de tu sitio que más gustan. Para obtener más información sobre este tema, te sugiero que leas mi artículo de blog sobre Search Console Insights: https://www.seoquantum.com/billet/search-console-insights.

También piensa en analizar los resultados de tus publicaciones en redes sociales, podcasts, videos y campañas de publicidad de pago. Toda la información que puedas obtener sobre los resultados de tu comunicación digital te permitirá mejorar tu creación de contenido a largo plazo.

3. Inspirarse en la competencia SEO

Un análisis de tu competencia SEO es una acción imprescindible en el marketing de contenidos. No solo podrás encontrar una gran cantidad de temas para tratar, sino también comprender mejor el tipo de contenido que le gusta a tu audiencia objetivo.

Una vez más, encontrarás una gran cantidad de información siguiendo el rendimiento de tus competidores en todos los canales de comunicación digital. Entonces podrás crear contenido evergreen de alto rendimiento inspirándote en tu competencia en la web.

4. Tratar el tema en su totalidad

Ahora que conoces a tu público objetivo y sabes qué temas les gustan, puedes crear contenido. Pero para ser visible de manera duradera, es importante ofrecer información de alta calidad. De lo contrario, corres el riesgo de que tu competencia te supere rápidamente en la SERP.

Intenta ser lo más exhaustivo posible. Inspírate en diferentes contenidos que traten el mismo tema y comparte tu propia experiencia. Además, es cierto que los textos largos permiten posicionarse en una gran cantidad de palabras clave. También tienden a generar más enlaces entrantes, lo cual te beneficiará a largo plazo.

5. Adaptar el formato al tema

Cuando hablamos de evergreen content, no solo pensamos en contenido textual. De hecho, existen cuatro grandes familias de contenidos que permiten tratar un tema de manera única. Y cada uno de estos tipos de contenido sirve para alcanzar diferentes objetivos (información, conversión, comercial, etc.).

Para crear diferentes formatos de contenido, necesitarás muchas herramientas de content marketing. Te invito a descubrirlas en esta otra entrada de blog: https://www.seoquantum.com/billet/outils-content-marketing.

6. Evitar cualquier información temporal

Finalmente, cuando creas contenido evergreen, evita a toda costa agregar información temporal que pueda hacerlo obsoleto rápidamente. Un truco simple es favorecer la adición de fechas específicas sin que el usuario pueda ubicar la fecha de creación del artículo. Para ello, evita lo más posible utilizar expresiones como:

• este año;
• hace X años;
• recientemente;
• próximamente;
• etc.

Para aumentar tu tasa de clics, podrías estar tentado de agregar un año a tu título incluso si tu contenido es atemporal. Por ejemplo, "los monumentos para visitar en París en 2020". Siempre que no haya menciones de tiempo en el cuerpo del contenido y el título se actualice cada año, este método es factible incluso para el evergreen content.

💡 9 ideas de contenido evergreen

Obviamente, debes adaptar tu contenido a tu temática. Sin embargo, hay tipos de contenido que permiten una longevidad incomparable. Aquí hay 9 ideas de contenido evergreen, independientemente de tu área.

1. Responder a preguntas atemporales

Conoces tu negocio al dedillo y algunas preguntas pueden parecerte tan obvias que parece superfluo escribir un artículo sobre el tema. Sin embargo, ¡piensa en las preguntas más frecuentes de tus clientes!

Al hacerlo, seguramente ya tienes una buena base de temas que puedes agregar a tu calendario de contenidos. Siempre ten en cuenta que tu objetivo es responder a las preguntas de tu buying persona. Asegúrate de utilizar un vocabulario adecuado para tu sector, pero comprensible para los no iniciados.

2. Crear una FAQ

Siguiendo la misma intención que antes, también puedes transmitir tu mensaje creando una FAQ (respuestas a las preguntas más frecuentes). Esta página puede agrupar muchos temas, ya sea en relación directa con tu empresa o para proporcionar una respuesta breve a solicitudes simples.

Sin embargo, tu FAQ no puede tratar cada tema de manera completa y detallada. Sin embargo, tienes la opción de trabajar en tu enlace interno ofreciendo solo un resumen de tu respuesta exhaustiva que estará disponible en su totalidad al hacer clic en un enlace de hipertexto.

3. Redactar contenido histórico

¡Cada tema tiene su historia! No es complicado crear varios artículos que traten sobre la historia de tu sector o incluso de tu empresa. Para ello, puedes crear fácilmente un agrupación de palabras clave en torno al tema.

Tomemos el ejemplo de una empresa que vende bicicletas. Podrías crear diferentes contenidos evergreen históricos que traten los siguientes temas (clúster temático proveniente de nuestra herramienta de optimización de contenido).

4. Crear un glosario

Aquí hay otro campo que nunca pasa de moda y que permite crear contenido evergreen fácilmente. Conoces todo el argot profesional de tu área y sabes cuándo tu audiencia no lo entiende. Crear una lista de definiciones comprensibles para aquellos que descubren tu sector de actividad no te llevará mucho tiempo y satisfará a tus lectores.

Además, un glosario específico permite atraer a un gran número de posibles clientes que buscan información sobre tu temática. Una vez más, puedes redirigirlos a tus páginas de información o venta para intentar convertir al visitante en cliente.

5. Hacer un tutorial

Ya sea a través de un video, una infografía o un artículo de blog, el tutorial es una excelente manera de proporcionar información detallada a tu audiencia. Por supuesto, la permanencia del tema que detallas definirá la longevidad de tu contenido.

Si, por ejemplo, has creado un tutorial sobre Windows 8, este se volverá obsoleto poco después de la próxima actualización del software. Por otro lado, si tienes un sitio que habla sobre supervivencia y detallas paso a paso cómo hacer fuego sin cerillas, ¡tu contenido será definitivamente evergreen!

6. Proponer una guía completa

En mi opinión, una guía completa es el contenido evergreen por excelencia. Permite tratar un tema en su totalidad y crear una página pilar esencial para el posicionamiento orgánico de tu sitio. De hecho, es la mejor manera de hablar exhaustivamente sobre un tema generalista que potencialmente tiene un gran volumen de búsqueda.

Cerca del tutorial, la guía permite, sin embargo, comunicarse sobre un mayor número de temas atemporales. También puedes utilizarla para crear una comparativa entre diferentes productos o adaptar el contenido al nivel de comprensión de tu lector (por ejemplo, guía para principiantes o expertos).

7. Entrevistar a expertos

¿Quieres hablar de temas técnicos? Entonces, una entrevista puede ser una excelente manera de proceder. Además, si tu entrevistado es reconocido en su campo, esta técnica de creación de contenido evergreen satisface completamente los criterios EAT de Google tan importantes para tu SEO.

Además, basándote en una sola entrevista, puedes crear una multitud de tipos de contenido. De hecho, tienes la opción de grabar un video de tu entrevista, utilizar la banda sonora en un podcast, transcribir todo en un artículo de blog e incluso crear una infografía que resuma los puntos clave.

8. Compartir estudios de caso

Un estudio de caso es otra forma de proporcionar contenido que siempre será relevante. Puedes profundizar en tu análisis y demostrar tu experiencia mostrando los éxitos que has logrado.

No se requiere ninguna fecha en este tipo de formato y los resultados destacados no dependen del tiempo. En cada uno de tus éxitos profesionales, tienes la oportunidad de crear contenido evergreen. ¡No pierdas esta oportunidad!

9. Escribir un libro blanco

Un libro blanco es un gran aliado de tu marketing digital en general. Por definición, es una guía práctica de algunas páginas destinada a tus prospectos. Permite responder a preguntas específicas, posicionarse bien en los motores de búsqueda y capturar las direcciones de correo electrónico de tus posibles clientes.

Además, ¡puedes escribir tantos como quieras! Elige temas relevantes que persistan en el tiempo y tendrás la oportunidad de crear contenido útil e imperecedero sin límites. Luego, puedes inspirarte en los que funcionan mejor para refinar tu tasa de conversión en el futuro.