Checklist para el SEO on-page y off-page (técnico, contenido y enlaces externos)

Para ser visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, no es ningún secreto que debe optimizar su sitio web. Aunque hay ajustes que puede aplicar directamente a sus páginas (técnica y contenido), también trabaja en factores externos (popularidad). Estas acciones combinadas de optimización se llaman SEO on-page y off-page. Así que les propongo repasar todo lo que debe implementarse para favorecer su posicionamiento orgánico.

🚀 Lectura rápida: un minuto para conocer los factores SEO on-page y off-page

¿Quiere conocer rápidamente los criterios SEO on-page y off-page? ¡Aquí está la lista de verificación que reúne toda la información que necesita!

❓ ¿Cuáles son los 2 componentes principales de una optimización SEO?

Como saben, para mejorar el posicionamiento orgánico de su sitio, deben implementar acciones concretas de marketing de contenidos. Para ello, trabajarán en los 2 componentes principales de optimización SEO: el "on-page" y el "off-page".

Pero, ¿qué significan estos términos que deben conocer absolutamente para ser visibles en los motores de búsqueda, y en particular en Google?

1. Definición del componente SEO on-page

El SEO "on-page" son los ajustes que puede realizar directamente en sus páginas y su sitio web. Usted controla directamente estas acciones, puede ajustarlas como desee y actualizarlas cuando lo desee.

2. Definición del componente SEO off-page

El SEO "off-page" son los mecanismos de adquisición y optimización externos a su sitio web. Aunque no puede controlar todo lo que sucede fuera de sus páginas, tiene la posibilidad de optimizar lo que implementa.

🎛️ Los ajustes primordiales del SEO on-page

Los invito a descubrir en detalle las optimizaciones SEO on-page que deben implementar para mejorar su posicionamiento orgánico.

Contenido

Para poder interesar a su lector e informar a los robots de indexación sobre la relevancia de su contenido, debe redactar textos de calidad que respondan a la intención de búsqueda de los usuarios. Esta es la prioridad absoluta para optimizar el SEO on-page y un enfoque que debe mantenerse a lo largo del tiempo. Para ello, necesitará concentrarse en la optimización semántica de su contenido.

Títulos (H1, H2, H3, etc.)

Los títulos y subtítulos de sus páginas web tienen dos objetivos SEO:

1. informar rápidamente a su visitante sobre el contenido propuesto y captar su interés para que pase más tiempo en su página;
2. mejorar su SEO colocando su palabra clave en una zona ampliamente considerada por los motores de búsqueda.

Metatítulo (Title o H)

El metatítulo es el título que aparece en los motores de búsqueda (si Google no ha decidido transformarlo) y en la pestaña de su navegador. Una vez más, hay un doble objetivo para optimizar este elemento SEO on-page:

1. destacar su contenido y hacer que los googleadores quieran hacer clic en él;
2. optimizar otra zona caliente para su posicionamiento orgánico.

Metadescripción

La metadescripción es el texto que aparece en los motores de búsqueda debajo del title. Aunque no parece que este elemento tenga un impacto directo en su SEO (tema de debate entre los especialistas en posicionamiento), es importante para mejorar la tasa de clics. Esto lleva a una influencia indirecta en su posicionamiento: cuanto más elijan los usuarios su artículo en la SERP, más los motores de búsqueda estimarán que se trata de una página que interesa a sus usuarios.

Atributo alt de las imágenes

Un robot de indexación no es (¿aún?) capaz de comprender el contenido de una imagen. Por eso es muy importante proporcionar su atributo alt. De hecho, este será leído por los motores de búsqueda para evaluar el interés del medio visual propuesto.

Además, esta información será útil para los usuarios con discapacidades visuales que podrán conocer este elemento. Para optimizar sus atributos alt, le aconsejo que siga estos pasos:

• utilice un máximo de diez palabras para describir con precisión la imagen;
• añada su consulta o palabra clave;
• proporcione información de geolocalización (si es relevante).

URL

La elección de las palabras en su URL es importante para su posicionamiento orgánico. Se considera que Google, así como Bing o Yahoo, otorgan "peso" SEO a cada palabra colocada en su dirección reticular. Por lo tanto, trate de reducirlas al máximo (evite las palabras vacías, también llamadas stop words) y coloque su palabra clave principal.

Señales web esenciales

Las señales web esenciales, como su nombre indica, son fundamentales para optimizar el SEO on-page de su sitio. Se trata principalmente de factores a tener en cuenta para asegurarse de ofrecer una buena experiencia de usuario (UX) a su audiencia. Aquí están los 3 puntos a verificar para asegurarse de cumplir con las necesidades de Google y del usuario:

1. LCP: rendimiento de carga de una página;
2. FID: tiempo de reacción después de la ejecución de una acción;
3. CLS: estabilidad visual de sus páginas web.

Velocidad de carga

Desde hace años, Google advierte que la velocidad de carga de su sitio es un factor importante para su posicionamiento en las páginas de resultados. Aunque este elemento no parece tener tanta influencia en su SEO, parece que debe tenerse en cuenta. Además, ¿no es molesto llegar a una página que tarda varios segundos en cargarse?

Compatibilidad móvil

Al revisar la información contenida en su Google Analytics, probablemente notará que casi el 60% de sus visitantes lo consultan desde un dispositivo móvil (teléfono o tableta). La proporción de estos usuarios móviles sigue aumentando año tras año. Es por eso que los motores de búsqueda han implementado una forma de navegar por los sitios prioritariamente en las versiones móviles (Mobile First).

Enlace interno

Los enlaces que agrega en sus contenidos tienen una gran influencia en su posicionamiento. Algunos especialistas en SEO incluso consideran que es un factor crucial si desea estar bien posicionado en la SERP. El hecho de ofrecer páginas complementarias a la navegada tiene dos influencias directas en su SEO:

1. sus visitantes pasan más tiempo en su sitio;
2. los robots de indexación navegan fácilmente por sus páginas.

Datos estructurados

Agregar datos estructurados en sus páginas ayuda a Google a comprender mejor su contenido. Además, esto puede favorecer su posicionamiento si las consultas trabajadas se prestan a la visualización de resultados enriquecidos (rich snippets) en la SERP. Este es especialmente el caso para la venta de productos o servicios (se muestra la calificación de las opiniones de Google), los eventos y las recetas de cocina.

📢 Los mecanismos más importantes del SEO off-page

Echemos un vistazo a los factores de optimización SEO off-page que puede implementar y controlar a largo plazo.

Enlaces externos

Implementar una estrategia de construcción de enlaces para obtener backlinks es una necesidad casi absoluta para mejorar su posicionamiento en Google. Si sitios de autoridad en un tema relacionado con el suyo lo recomiendan proporcionando un enlace a su sitio, Google pensará (¡con razón!) que ofrece páginas confiables.

Redes sociales

Un enlace colocado en un medio social no será tenido en cuenta por los motores de búsqueda. Sin embargo, este factor SEO off-page es importante para su posicionamiento. De hecho, si su contenido se comparte ampliamente y tiene picos de tráfico importantes en su sitio, Google considerará que sus páginas son interesantes y merecen ser mostradas en la parte superior de la SERP.

Menciones

Sin hacer un enlace a su sitio, el nombre de su marca aparece en otra página que trata el mismo tema? Entonces, sepa que esto es un elemento positivo para los motores de búsqueda. En realidad, parece casi imposible que cada vez que se mencione su nombre haya un enlace hipertexto a su sitio. Por lo tanto, esto demuestra que no está haciendo una carrera frenética por los backlinks y agregará valor a esta información.

Google My Business

Este criterio de posicionamiento off-page se ha vuelto esencial hoy en día. Ampliamente integradas en las páginas de resultados, las fichas de Google My Business (GMB) permiten aparecer en la cima de la SERP para las consultas que lo permiten. Además, son muy efectivas en las búsquedas realizadas en Google Maps, lo que representa un gran volumen de tráfico potencial.

💥 SEO On-page y Off-page: ¿qué es más importante?

Algunos le asegurarán que la creación de backlinks es el elemento primordial para mejorar su SEO. Por otro lado, otros le dirán que solo el contenido es esencial. En mi opinión, estoy convencido de que para tener éxito en su posicionamiento, debe trabajar en todos los ejes de optimización que están a su disposición.

De hecho, estos elementos están fundamentalmente relacionados y, para tener éxito en ser visible en la web, no debería prescindir de uno u otro. Lo veo como si quisiera comercializar un automóvil. Si solo construye un motor y omite fabricar una carrocería y hacer publicidad, entonces no tiene muchas esperanzas de que su negocio funcione...

Por supuesto, las acciones que inicia dependen en gran medida de sus recursos y capacidades. Sin embargo, recuerde que hay más de 200 criterios considerados por los algoritmos de Google. Es cierto que cada uno no tiene la misma influencia en su clasificación. Sin embargo, todos merecen ser considerados para tener la oportunidad de llegar primero en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

En cualquier caso, considero que es inútil optimizar el SEO off-page antes de que sus ajustes on-page sean perfectos, o al menos correctos. Si acaba de lanzar su sitio o está comenzando su estrategia de posicionamiento, le aconsejo que se concentre primero en los criterios más importantes de su optimización "en la página". Una vez realizada esta tarea, podrá lanzarse a la optimización "fuera de la página" de su sitio.