8 erreurs SEO à éviter pour rendre votre contenu efficace

« J’ai publié mon contenu il y a 1 mois, toujours rien ne se passe ! », « J’ai optimisé ma page, combien de temps dois-je patienter ? »  

Certains d’entre vous me demandent d’examiner leurs optimisations de contenu et leur site suite à l’utilisation de SEOQuantum. J’ai compilé dans cet article les erreurs liées aux bonnes pratiques du SEO qui nuisent à la visibilité de votre contenu SEO. Avant tout chose, prenez le temps de vérifier ces quelques astuces, elles pourront réellement améliorer le positionnement de vos pages.

Les erreurs de référencement naturel… J’en ai fait quelques-unes depuis mes débuts. Nous en avons tous fait. Pour toute personne qui pratique le SEO, la liste des erreurs de référencement naturel est importante, rassurez-vous. Malheureusement, même si ces erreurs SEO sont largement connues, elles sont encore légion sur la plupart des business en ligne.

Les bonnes pratiques du référencement naturel peuvent rendre votre contenu, votre page et votre site encore plus visible. Alors, comment éviter les erreurs SEO ?

Afin de savoir exactement ce que sont les erreurs SEO à éviter, vous devez savoir à quoi ressemblent les bonnes pratiques SEO. Les techniques de SEO positives, également connues sous le nom de technique « white hat SEO », sont les techniques qui vont améliorer organiquement les classements de vos pages sur les moteurs de recherche.

Découvrez sans plus attendre les 8 pires erreurs SEO que les gens, les entreprises continuent à faire et ce que vous pouvez faire pour les éviter.

🚀 Lecture express : résumé des 8 erreurs SEO à absolument éviter

Pour attirer plus de visiteurs sur votre site web, vous devez faire plaisir aux robots d’indexation des moteurs de recherche. Ainsi, vous aurez un meilleur positionnement sur les pages de résultats, ce qui améliorera alors votre trafic. Pour y parvenir, évitez de faire ces 8 erreurs grossières avec votre contenu SEO !

1. Ne pas avoir de stratégie de contenu
2. Ne pas travailler les mots-clés
3. Ne pas optimiser son contenu
4. URLs non optimisées
5. Mépriser l’UX
6. Ignorer la version mobile de son site internet
7. Négliger les liens brisés
8. Ne pas utiliser GA et GSC

Vous voulez plus de détails sur ces erreurs et, surtout, savoir comment les éviter ? Il vous suffit de poursuivre votre lecture !

😶‍🌫️ 1. Ne pas avoir une stratégie de contenu 

Quelle est votre stratégie de contenu ? Qu’est-ce que c’est ? Si vous ne pouvez pas répondre à cette question dès le départ, la réponse est que vous n’avez pas de stratégie de contenu et que c’est aussi l’une des plus grandes des erreurs SEO. Le fait est que le référencement et le contenu sont inséparables.

Vous devez avoir un blog actif et réactif, indexé sur des mots clés ciblés et une visibilité maximale auquel cas votre business ou celui de votre client en souffrira.

Pour commencer à mettre en place votre plan de bataille via une stratégie de contenu efficace, vous pouvez consulter mon billet dédié : https://www.seoquantum.com/billet/strategie-contenu.

🫣 2. Ne pas travailler les mots-clés

Les mots sont cruciaux pour votre communication.

Une des plus grandes erreurs SEO à faire est de penser que les mots-clés n’ont pas d’importance. C’est-à-dire écrire juste pour écrire. Les internautes et les moteurs de recherche utilisent encore des mots-clés pour apprécier le contenu des sites. Comment vont-ils comprendre le propos de votre site web s’il n’y a pas de mots (clés) pour le dire ?

Les internautes utilisent des mots-clés dans leurs requêtes de recherche pour trouver ce qu’ils recherchent.

L’utilisation des bons mots clés est le meilleur moyen de maintenir la cohérence de votre marque tout en générant du trafic vers vous. Inversement, en utilisant les mauvais mots-clés vous ne fera que brouiller les pistes des moteurs de recherche et des internautes.

Si vous ne savez pas quels mots-clés utiliser pour votre site web ou celui de votre client, pensez à la nature de votre site et à ce que votre entreprise propose à ceux qui vous cherchent (reportez-vous une nouvelle fois à votre stratégie de contenu). Puis utilisez un dispositif comme Google Keyword Planner ou Yooda Insight pour obtenir des idées et des volumétries de recherches mensuelles.

👨‍💻 3. Ne pas optimiser son contenu

Proposer un texte unique, complet et répondant à l’intention de recherche de l’internaute est toujours le meilleur moyen de générer un trafic organique vers vous. Les meilleures marques proposent toujours du contenu frais, original et pertinent.

Vous devez avoir une stratégie de contenu « profonde » pour progresser ou maintenir vos positions SEO. Une partie de ce contenu devrait contenir au moins 1 000 à 1 500 mots afin d’afficher une certaine expertise pour les internautes et les moteurs de recherche.

Attention : certains pensent qu’ils peuvent simplement créer un contenu pauvre et les jeter sur les réseaux sociaux, mais cela ne va pas aider leurs positionnements dans les moteurs de recherche, bien au contraire. Certains contenus peuvent se concurrencer eux-mêmes, ce qui bien souvent les pénalise chacun. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter l’article sur l’étude de cas SEO et le contenu.

😵‍💫 4. URL non optimisées

Exemple d’URL non optimisée

C’est une bonne idée d’avoir autant d’URLs que nécessaire pour rendre votre site pertinent. Bien sûr, le problème avec les URL est qu’elles sont par défaut une suite de lettres, de chiffres et de symboles. C’est vraiment important pour votre visibilité de veiller à les optimiser.

En termes d’erreurs de SEO, cela peut sembler léger, mais quand vous laissez une URL trop longue et/ou avec une suite de symboles et de chiffres, cela ne va pas aider votre positionnement dans les moteurs de recherche. Si vous prenez l’URL et la réduisez de façon concise avec des mots-clés optimisés, cela aura beaucoup plus de sens pour les moteurs de recherche. Pour les plus techniciens d’entre vous, activez l’option URL Rewriting sur votre site web.

Si vous optimisez toutes vos URL pour chaque publication et chaque page, les moteurs de recherche auront beaucoup plus de facilité à explorer votre site et à découvrir ce que vous avez à offrir.

Exemple d’URL optimisée

Note : Google ne comprend pas les underscores (_) dans les URL, veillez à utiliser les tirets (-)

🤯 5. Mépriser l’expérience utilisateur (UX)

L’UX, ou expérience utilisateur, est la pierre angulaire du SEO. Depuis 2018, le SXO (Search Experience Optimization) a fait son apparition et est désormais devenu incontournable.

L’expérience utilisateur est assez explicite pour réussir en SEO, l’internaute doit pouvoir accéder à votre site rapidement et de façon ergonomique, plus vous le retiendrez sur le site, mieux c’est. Combien de fois avez-vous cherché une information et les lenteurs de chargement de la page vous ont forcé à abandonner et à chercher sur un autre site ?

Vos utilisateurs doivent avoir une expérience positive ou ils iront ailleurs. Google a même dit dans l’un de ces billets « Focus sur l’utilisateur et tout le reste suivra ».

😣 6. Ignorer le mobile

Que vous travailliez pour B2B ou B2C, vous pouvez parier que la plupart des internautes utilisent un appareil mobile (smartphone ou tablette) pour accéder à votre site internet. Lorsque vous ignorez cette audience cruciale, vous le faites à vos risques et périls. C’est pourquoi vous devez comprendre l’importance des sites web adaptés aux mobiles (responsiv design), des sites mobiles ou encore des applications natives.

À quand remonte la dernière fois que vous vouliez rechercher une information à l’extérieur, puis vous êtes dit « Je vais garder cette information à l’esprit, faire toutes les autres choses que je dois faire, puis rentrer à la maison et m’asseoir à mon PC de bureau pour me renseigner sur cette information » ?

Si vous êtes comme 100 % des personnes avec un smartphone ou une tablette, il y a de fortes chances que vous ne l’ayez jamais fait. La raison en est que nous voulons notre information maintenant. Google a récemment annoncé que ses algorithmes de recherche effectuent dès à présent l’indexation de Mobile First.

Astuce : Vous pouvez utiliser l’outil de test des données structurées pour savoir comment votre site se comporte sur mobile.

🤐 7. Négliger les liens brisés

Qu’est-ce qu’un lien brisé ? Il s’agit d’un lien qui dirige l’internaute vers une page introuvable. Il s’agit d’une erreur SEO à éviter, car elle peut vraiment nuire à votre contenu. Votre contenu est alors mal maillé ou pire introuvable. Vous seriez surpris d’apprendre les nombreux sites qui ont des liens brisés.

Bien sûr, trouver ces liens brisés est une autre question entièrement. Le meilleur moyen de savoir lequel de ces liens est brisé est de réaliser un audit technique via un crawler. Cet audit identifiera tous les liens brisés qui redirigent les utilisateurs vers une page introuvable.

Une fois que vous savez où se situent vos pages, vous devriez mettre à jour ces liens pour aller vers une page existante qui est la page cible que vous voulez. En ce qui concerne les liens internes brisés. pensez également à faire une redirection 301 de la page supprimée afin d’améliorer un facteur technique SEO de votre site.

Astuce : Personnellement, j’utilise screamingFrog pour effectuer mes crawls, il est puissant et très simple à utiliser. Il est gratuit pour les petits crawls (500 pages maximum).

🤦‍♂️ 8. Ne pas utiliser Google Analytics et Google Search Console

Peut-être que l’erreur SEO la plus courante que les débutants continuent à faire est de croire que les règles ne s’appliquent pas à eux. Ne pas utiliser Google Analytics et les autres outils de Google pour les webmasters vous mettra dans une position désavantageuse. Google Analytics est un excellent logiciel pour garder un œil sur les taux d’engagement et les maintenir à la hausse.

Voici les quelques indicateurs que je surveille sur les différents outils Google :

Google Analytics, pour vos statistiques de Google :

• Le taux de rebond des billets de blog : maintenir ou augmenter son taux d’engagement est un gage de qualité. Le taux de rebond est à corréler avec le temps passé.
• Le temps passé : le temps passé sur les différentes pages du site
• Le nombre de pages par visite
• Les canaux d’acquisition : veillez à maintenir un bon équilibre entre chaque canal

Google Search Console vous permettra de suivre vos progrès et d’aider votre site internet à trouver son audience.

• Les erreurs d’indexation du crawler Google
• Les mots clés recherchés : permet de voir ceux recherchés par les internautes et de savoir si Google a bien compris le propos de votre site (est-ce que les mots clés sont en lien avec votre activité ou celle de votre client ?).
• Les optimisations à effectuer : pour être trouvé, vous devez être en 1^re page de Google. Prenez le rapport de mots clés et sortez les pages positionnées entre la 10 et 15^e position pour effectuer une optimisation sémantique.

🎬 Conclusion

L’optimisation de votre contenu est un élément primordial pour réussir le référencement de vos pages sur Google. Bien entendu, d’autres facteurs essentiels sont à considérer pour proposer un site parfaitement optimisé : la technique et le netlinking sont les 2 autres piliers à ne pas négliger. 

Néanmoins, si vous évitez déjà de faire ces 8 erreurs SEO avec votre contenu, vous aurez un avantage sur vos concurrents directs. Pensez également à bien optimiser vos images, ainsi que vos balises principales. Pour en savoir plus à ce sujet, je vous invite à prendre connaissance de l’article suivant : « Zones chaudes en rédaction web : quelles parties de vos pages optimiser pour le SEO ? ».

C’est à vous de jouer ! Contrôlez ces 8 points sur chacune de vos pages et respectez-les à l’avenir. Vous verrez, les résultats sont bluffants !

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

• https://www.link-assistant.com/news/seo-mistakes-to-avoid.html
• https://www.inmotionhosting.com/support/website/seo/seo-mistakes-to-avoid/
• https://www.webdesignauckland.co/6-seo-mistakes-to-avoid-in-2022.html