Atualização de Conteúdo Útil: o que devemos aprender com esta atualização do algoritmo Google?

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Mais uma nova atualização do Google que está a fazer muito barulho! Desde 18 de agosto de 2022, todos estão falando sobre "Helpful Content"... O que vai acontecer? O que você deve fazer para permanecer visível na SERP? Com algumas semanas de retrospectiva, as respostas a essas perguntas já estão começando a surgir. Descubra tudo o que você precisa saber sobre este anúncio do Google que, saiba, na verdade não traz nada de realmente novo!

🚀 Leitura expressa: resumo do que você vai aprender neste artigo

O que é "Helpful Content Update"? Como o nome indica ("Conteúdo Útil"), esta atualização tem como objetivo favorecer a exibição de páginas que oferecem textos de qualidade.
O que o Google diz? Nada mais do que tem repetido há anos! Uma página deve fornecer informações completas e atender perfeitamente às necessidades do usuário.
Quando começa a atualização? Helpful Content foi lançado nas SERPs em inglês entre 25 de agosto e 9 de setembro de 2022. Nenhuma data ainda foi especificada para sites em francês.
Qual impacto foi observado? Duas semanas após o lançamento, poucos movimentos foram observados nas páginas de resultados do Google.
Quais sites perderam visibilidade? Alguns sites que lidam com jogos, música, linguagem (gramática e dicionário), codificação e oferecem conteúdo para adultos caíram na SERP.

Para saber tudo sobre a atualização Helpful Content, basta continuar lendo 😊.

🤖 O que o Google diz sobre sua atualização

Em 18 de agosto de 2022, o Google anunciou em seu blog^[1] uma atualização de seu algoritmo visando a utilidade do conteúdo. Mais uma vez, seu objetivo de oferecer conteúdo de qualidade na SERP é afirmado. Aliás, essa vontade persiste desde as atualizações Panda (2011) e Hummingbird (2013).

Infográfico

Principais atualizações do Google entre 2001 e 2021

Assim, alguns dias antes do lançamento do Helpful Content Update, o Google compartilha 2 pontos a serem considerados. Na verdade, essas informações não são novas e visam mais uma vez combater o spam. Aqui está o resumo do que foi comunicado pelo Gigante de Mountain View.

1. Favorecer a experiência do usuário

O conteúdo deve ser útil para o usuário! Portanto, as páginas de qualidade devem responder à intenção de busca e às expectativas dos usuários. Nada de novo! Na verdade, o Google já havia publicado em 2011 informações relevantes para aqueles que desejam criar sites de qualidade^[2].

No entanto, é claro que muitos conteúdos oferecidos na SERP ainda são de qualidade muito insuficiente! Daí, provavelmente, o desejo do Google de refinar ainda mais seu algoritmo... Assim, eles aproveitam para relembrar as boas práticas aos redatores e proprietários de sites web:

criar conteúdo útil para o seu público;
demonstrar sua expertise;
afirmar um objetivo claro;
propor um texto exaustivo;
melhorar a UX durante a leitura;
levar em consideração as recomendações feitas pelos motores de busca.

2. Não superotimizar para os motores de busca

Seguindo a mesma linha do primeiro ponto, o Google aproveita para lembrar o que não se deve fazer em SEO! Assim, Helpful Content deve ser capaz de determinar ainda melhor se o seu site (ou o seu texto) demonstra claramente uma vontade de se posicionar apenas nas páginas de resultados.

Não segmentar seu público (temas populares ou apenas com o objetivo de se posicionar na SERP);
não ter um site com um tema específico;
usar grosseiramente softwares de redação automática;
não adicionar valor em relação ao que já foi publicado;
publicar conteúdo incompleto (requerendo uma nova pesquisa);
sempre usar o mesmo número de palavras por artigo;
escrever conteúdos fora de sua área de especialização;
fornecer informações não verificáveis.

Para conhecer todas as recomendações do Google em termos de criação de conteúdo, convido você a se referir a este artigo: "Critérios Google EAT: por que é importante para o SEO?"

👀 O impacto SEO do Google Helpful Content Update

A atualização do algoritmo do Google foi lançada entre 25 de agosto e 9 de setembro de 2022. Como sempre, essa mudança de algoritmo foi lançada primeiro em sites em inglês. Note que isso não se refere apenas aos Estados Unidos, mas a todo o conteúdo escrito em inglês.

No lado francês, nenhum anúncio oficial foi feito sobre a data de lançamento do Helpful Content. Isso nos dá tempo para ver as repercussões dessa atualização e, se necessário, nos adaptar rapidamente a essa evolução.

Desde o início de setembro de 2022, especialistas em SEO em todo o mundo têm analisado os efeitos dessa nova atualização. E a conclusão é clara! Nada (ou quase nada) mudou... Um pouco decepcionante ou tranquilizador, dependendo do ponto de vista!

Entre os estudos realizados por sites de referência, aqueles da Sistrix^[3]&[4] estão entre os mais interessantes. Conclui-se que, alguns dias após o lançamento do Helpful Content, nenhum movimento significativo foi observado na SERP do Google.

Se isso se revelar verdadeiro para a maioria dos sites, alguns, no entanto, notaram uma perda significativa de tráfego orgânico. O site em questão parece sofrer uma penalidade devido a milhares de páginas semelhantes (conteúdo interno duplicado). Além disso, os seguintes temas parecem ser os mais impactados: música, linguagem, jogo, codificação, adulto.

No entanto, devido ao tema da atualização Helpful Content, não é surpreendente que os efeitos notados não sejam consideráveis. Na verdade, faz mais de dez anos que o Google repete a mesma coisa! Portanto, essa melhoria do algoritmo não é de forma alguma uma grande mudança para todos aqueles que se interessam por SEO. No máximo, é apenas um aperfeiçoamento do que já existe.

Isso é confirmado no Twitter por Danny Sullivan^[5] (responsável pelo Google Search Liasion):

> Isso (Helpful Content Update) faz parte de um esforço contínuo, como explicamos. Continuaremos a refinar seu funcionamento.

Lembrete

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😱 Comunicação pelo medo

Parece que com o anúncio do Helpful Content Update, o Google usou uma técnica de copywriting bem conhecida: brincar com as emoções do leitor! E a escolhida foi o medo... Na verdade, como mencionei no início deste artigo, o assunto desta atualização não é uma novidade.

Muitos concordam então que o objetivo desta comunicação era simplesmente assustar os spammers. Isso já parece óbvio dado o nome claro e preciso dado à atualização: "conteúdo útil". Este método já havia sido usado, como para "Page Experience" ou "Mobile Friendly".

Além disso, a empresa de Mountain View sabe perfeitamente que esse tipo de anúncio rapidamente faz buzz no mundo do SEO. Assim, eles garantem que sua mensagem seja transmitida em larga escala. E, com 259 páginas de resultados em menos de um mês, é verdade que funcionou muito bem!

259 páginas de resultados em 2 semanas sobre Helpful Content Update

Portanto, para todos aqueles que ainda não entenderam, o Google quer conteúdo útil, exaustivo e de qualidade!

⌚ Uma nova atualização do algoritmo já anunciada

Helpful Content Update mal foi lançado e o Google já anuncia no Twitter^[6] uma nova atualização do algoritmo! Em 12 de setembro de 2022, aprendemos que uma Core Update (atualização principal) já está em andamento. No entanto, nenhuma informação ainda está disponível no blog do Google dedicado às modificações feitas na classificação nos resultados de pesquisa^[7].

Haverá desta vez um impacto significativo na SERP? O veredicto deve sair antes de 30 de setembro de 2022...

## 🎬 Conclusão

Ao informar sobre sua atualização de conteúdo útil, o Google reafirma mais uma vez a vontade de exibir resultados de qualidade para seus usuários. Como ela ainda não foi lançada para sites em francês, ainda não conhecemos seu impacto. No entanto, após seu lançamento no mundo anglo-saxão, muito poucos sites parecem ter perdido visibilidade.

De qualquer forma, nunca é tarde para verificar a qualidade do seu conteúdo e atualizar suas páginas! Esperamos que um dia o Google consiga banir definitivamente os sites de spam e que apenas resultados relevantes sejam oferecidos aos usuários da internet.

O que você deve fazer enquanto espera? Verifique sua estratégia de conteúdo, exclua suas páginas inúteis e continue a escrever textos completos e úteis! E a boa notícia é que, usando as ferramentas do SEOQuantum, você pode fazer tudo isso 😉.