Actualización de Contenido Útil: ¿qué debemos recordar de esta actualización del algoritmo de Google?

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¡Otra nueva actualización de Google que está causando mucho revuelo! Desde el 18 de agosto de 2022, todo el mundo habla de "Helpful Content" (Contenido Útil)... ¿Qué va a pasar? ¿Qué debes hacer para mantenerte visible en la SERP? Con algunas semanas de retrospectiva, las respuestas a estas preguntas ya están empezando a perfilarse. Descubre todo lo que necesitas saber sobre este anuncio de Google que, te lo adelantamos, en realidad no trae nada realmente nuevo!

🚀 Lectura rápida: resumen de lo que aprenderás en este artículo

¿Qué es "Helpful Content Update"? Como su nombre indica ("Contenido Útil"), esta actualización tiene como objetivo favorecer la visualización de las páginas que ofrecen textos de calidad.
¿Qué dice Google? ¡Nada más de lo que se ha estado repitiendo durante años! Una página debe proporcionar información completa y satisfacer perfectamente las necesidades del usuario.
¿Cuándo comienza la actualización? Helpful Content se implementó en las SERP angloparlantes entre el 25 de agosto y el 9 de septiembre de 2022. Aún no se ha especificado ninguna fecha para los sitios en francés.
¿Qué impacto se ha observado? Dos semanas después del lanzamiento, se han observado pocos movimientos en las páginas de resultados de Google.
¿Qué sitios han perdido visibilidad? Algunos sitios que tratan sobre juegos, música, lenguaje (gramática y diccionario), codificación y que ofrecen contenido para adultos han caído en la SERP.

Para saber todo sobre la actualización Helpful Content, simplemente continúa leyendo 😊.

🤖 Lo que Google dice sobre su actualización

El 18 de agosto de 2022, Google anunció en su blog^[1] una actualización de su algoritmo centrada en la utilidad del contenido. Una vez más, su objetivo de ofrecer contenido de calidad en la SERP se reafirma. De hecho, este deseo ha persistido desde las actualizaciones Panda (2011) y Colibrí (2013).

Infografía

Principales actualizaciones de Google entre 2001 y 2021

Así, unos días antes del despliegue de Helpful Content Update, Google comparte 2 puntos a tener en cuenta. En realidad, esta información no es nueva y tiene como objetivo, una vez más, luchar contra el spam. Aquí está el resumen de lo que comunicó el Gigante de Mountain View.

1. Favorecer la experiencia del usuario

¡El contenido debe ser útil para el usuario! Por lo tanto, las páginas de calidad deben responder a la intención de búsqueda y a las expectativas de los usuarios. ¡Nada nuevo! De hecho, Google ya había publicado en 2011 información relevante para aquellos que desean crear sitios de calidad^[2].

Sin embargo, es evidente que muchos contenidos ofrecidos en la SERP todavía son de calidad muy insuficiente. De ahí, probablemente, el deseo de Google de afinar aún más su algoritmo... Así, aprovechan para recordar las buenas prácticas a los redactores y propietarios de sitios web:

crear contenido útil para tu audiencia;
demostrar tu experiencia;
afirmar un objetivo claro;
proponer un texto exhaustivo;
mejorar la UX durante la lectura;
tener en cuenta las recomendaciones hechas por los motores de búsqueda.

2. No sobreoptimizar para los motores de búsqueda

En la misma línea que el primer punto, Google aprovecha para recordar lo que no se debe hacer en SEO. Así, Helpful Content debería poder determinar aún mejor si tu sitio (o tu texto) demuestra claramente una intención de posicionarse únicamente en las páginas de resultados.

No dirigirse a su audiencia (temas populares o únicamente con el objetivo de posicionarse en la SERP);
no tener un sitio web con una temática precisa;
usar de manera burda software de redacción automática;
no añadir valor añadido en comparación con lo que ya se ha publicado;
publicar contenido incompleto (que requiere una nueva búsqueda);
siempre usar el mismo número de palabras por artículo;
escribir contenido fuera de tu área de expertise;
proporcionar información no verificable.

Para conocer todas las recomendaciones de Google en términos de creación de contenido, te invito a referirte a este artículo: "Criterios Google EAT: ¿por qué son importantes para el SEO?"

👀 El impacto SEO de Google Helpful Content Update

La actualización del algoritmo de Google se lanzó entre el 25 de agosto y el 9 de septiembre de 2022. Como siempre, este cambio de algoritmo se lanzó primero en los sitios angloparlantes. Ten en cuenta que esto no solo concierne a los Estados Unidos, sino a todos los contenidos escritos en inglés.

En cuanto al francés, no se ha hecho ningún anuncio oficial sobre la fecha de implementación de Helpful Content. Esto nos da tiempo para observar las repercusiones de esta actualización y, si es necesario, adaptarnos rápidamente a este cambio.

Desde principios de septiembre de 2022, los expertos en SEO de todo el mundo no han dejado de analizar los efectos de esta nueva actualización. ¡Y el veredicto es claro! Nada (o casi nada) ha cambiado... Un poco decepcionante o tranquilizador, dependiendo de tu punto de vista.

Entre los estudios realizados por sitios de referencia, los de Sistrix^[3]&[4] son de los más interesantes. Se desprende que, unos días después del lanzamiento de Helpful Content, no se observó ningún movimiento significativo en la SERP de Google.

Si esto resulta ser cierto para la mayoría de los sitios, algunos han notado una pérdida significativa de tráfico orgánico. El sitio en cuestión parece sufrir una penalización debido a miles de páginas similares (contenido interno duplicado). Además, los siguientes temas parecen ser los más afectados: música, lenguaje, juegos, codificación, adultos.

Sin embargo, debido al tema de la actualización Helpful Content, no es sorprendente que los efectos notados no sean considerables. De hecho, ¡hace más de diez años que Google repite lo mismo! Por lo tanto, esta mejora del algoritmo no es en absoluto un gran cambio para todos aquellos que se interesan por el SEO. A lo sumo, solo es un perfeccionamiento de lo que ya existe.

Esto es precisamente lo que confirma Danny Sullivan en Twitter^[5] (responsable de Google Search Liasion):

> Esto (Helpful Content Update) es parte de un esfuerzo continuo, como hemos explicado. Seguiremos afinando su funcionamiento.

Recordatorio

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😱 Comunicación a través del miedo

Parece que con el anuncio de Helpful Content Update, Google ha utilizado una técnica de copywriting bien conocida: jugar con las emociones del lector. Y la elegida no es otra que el miedo... De hecho, como mencioné al principio de este artículo, el tema de esta actualización no es nuevo.

Muchos están de acuerdo en que el objetivo de esta comunicación era simplemente asustar a los spammers. Esto ya parece obvio con el nombre claro y preciso dado a la actualización: "contenido útil". Esta técnica ya se había utilizado antes, como en "Page Experience" o "Mobile Friendly".

Además, la empresa de Mountain View sabe perfectamente que este tipo de anuncio crea rápidamente un revuelo en el mundo del SEO. Así, se aseguran de que su mensaje se transmita a gran escala. Y, con 259 páginas de resultados en menos de un mes, ¡es cierto que ha funcionado bastante bien!

259 páginas de resultados en 2 semanas sobre Helpful Content Update

Por lo tanto, para todos aquellos que aún no lo hayan entendido, ¡Google quiere contenido útil, exhaustivo y de calidad!

⌚ Ya se ha anunciado una nueva actualización del algoritmo

Apenas se ha implementado Helpful Content Update y Google ya anuncia en Twitter^[6] una nueva actualización del algoritmo. El 12 de septiembre de 2022, nos enteramos de que ya está en marcha una Core Update (actualización importante). Sin embargo, aún no hay información disponible en el blog de Google dedicado a los cambios en el ranking en los resultados de búsqueda^[7].

¿Habrá esta vez un impacto significativo en la SERP? El veredicto debería llegar antes del 30 de septiembre de 2022...

## 🎬 Conclusión

Al informar sobre su actualización de contenido útil, Google reafirma una vez más su deseo de mostrar resultados de calidad a sus usuarios. Como aún no se ha implementado para los sitios en francés, aún no conocemos su impacto. Sin embargo, después de su lanzamiento en el mundo angloparlante, muy pocos sitios parecen haber perdido visibilidad.

En cualquier caso, nunca es demasiado tarde para controlar la calidad de tu contenido y actualizar tus páginas. Esperemos que algún día Google logre eliminar definitivamente los sitios de spam y que solo se ofrezcan resultados relevantes a los usuarios de Internet.

¿Qué debes hacer mientras tanto? Revisa tu estrategia de contenido, elimina tus páginas inútiles y continúa escribiendo textos completos y útiles. Y la buena noticia es que, utilizando las herramientas de SEOQuantum, puedes hacer todo esto 😉.