17 techniques pour trouver un backlink et faire un lien vers son contenu

Pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez travailler sur les trois piliers du référencement : le contenu, la technique et la popularité. Et pour développer la notoriété de votre site, le moyen le plus efficace est d’obtenir des backlinks de qualité. Toutefois, si l’on débute en SEO, il peut s’avérer impossible de s’en procurer. C’est pourquoi j’ai choisi de partager avec vous mes 17 astuces pour recevoir de bons liens entrants.

🔎 Définition et importance des backlinks

Un backlink est un lien placé sur un site internet qui pointe vers un autre site. Aussi appelé lien entrant, lien externe, lien retour ou lien arrivant, le backlink est un élément primordial pour améliorer le référencement naturel.

Dans un premier temps, le lien hypertexte proposé doit ajouter de la valeur au contenu que l’internaute est en train de lire. Il est souvent caché derrière une ancre de lien afin de rendre plus fluide la lecture.

D’autre part, les backlinks permettent aux robots d’indexation des moteurs de recherche de parcourir plus rapidement la Toile. Ils suivent chaque lien proposé, ce qui rend possible la découverte de nouvelles pages et de vérifier la fraîcheur du contenu proposé.

D’un point de vue SEO, les liens externes sont essentiels pour développer la notoriété de son site web. En effet, si un site fait un lien vers un autre site, c’est certainement que l’information proposée est de qualité. C’est toutefois vrai si les thématiques des sites et des contenus sont similaires.

Si je prends l’exemple d’un vendeur de voitures, un lien provenant d’une revenue automobile aura donc beaucoup de valeur. En revanche, si le backlink vient d’un site d’un traiteur à domicile, sa portée sera moindre. C’est un fait logique pour nous et pour les moteurs de recherche.

Il est donc essentiel d’obtenir des backlinks de qualité afin d’améliorer son référencement sur Google. Mais avant de partir en quête de liens retours, vous devez vous assurer que tout est en place pour que cela soit efficace.

🩺 Les actions préalables pour obtenir des backlinks

Pour réussir votre stratégie SEO, il est crucial de préparer en amont son site internet avant de débuter ses actions. De plus, partir tête baissée dans l’acquisition de backlinks ne mènera à nulle part. Voici donc pour moi les éléments essentiels à mettre en place avant de rechercher des liens arrivants.

Rédiger du contenu de grande qualité

N’oubliez jamais qu’en référencement, le contenu est roi ! Vous voulez donc proposer des textes de qualité qui répondent de manière exhaustive à l’intention de recherche de l’internaute. Traiter le sujet dans sa globalité et ajouter de la valeur aux informations déjà disponibles sur Internet est primordial pour votre classement dans la SERP.

En proposant du contenu de qualité, vous aurez l’opportunité de recevoir des backlinks gratuitement depuis des sites qui ont trouvé vos textes intéressants. Prenez donc le plus grand soin lorsque vous écrivez vos textes et pensez à régulièrement mettre à jour les contenus déjà publiés.

Pour y parvenir, vous vous basez sur les informations que vos concurrents SEO proposent et sur vos propres connaissances. Vous avez aussi la possibilité de vous assurer de la pertinence de votre contenu en contrôlant votre texte avec l’outil d’analyse sémantique de SEOQuantum.

La qualité de votre contenu est également essentielle lorsque vous tenterez d’obtenir des backlinks auprès de sites partenaires. En effet, vous allez proposer les pages de votre site qui apporteront de la valeur à leurs lecteurs. Lors d’un démarchage direct, la qualité de votre texte est donc primordiale !

Mais avant d’aller plus loin dans l’obtention de liens externes, vous avez encore un élément à travailler…

Mettre en place une stratégie de netlinking

Une fois que vous vous êtes occupés des éléments cités précédemment, vous allez pouvoir mettre en place une stratégie de netlinking. Voici les éléments à prendre en compte pour ne pas partir tête baissée dans la mauvaise direction :

• Analyser la stratégie de netlinking de votre concurrence SEO.
• Choisir les bonnes pages de votre site internet (celles qui ont été optimisées !).
• Connaitre votre budget dédié au netlinking.
• Définir le nombre de liens nécessaires.
• Sélectionner des ancres de lien variées.

🔗 17 astuces pour obtenir des backlinks

Maintenant que vous avez tout préparé, vous pouvez alors vous lancer dans la recherche de backlinks. Voici mes 17 astuces pour trouver des liens gratuits ou payants.

1. Acquérir des liens grâce à son réseau privé et professionnel

Bien entendu, si vous avez des amis qui ont un site internet dans la même thématique que la vôtre, rien ne vous empêche de leur demander si vous pouvez y placer un lien. Toutefois, je vous conseille d’éviter de faire un échange réciproque. En effet, cette technique est reconnue par les moteurs de recherche et n’est plus aussi efficace qu’avant. Au mieux, ces liens n’apportent rien. Au pire, vos sites peuvent se voir pénaliser (surtout si vous le faites de manière excessive).

À mon sens, le meilleur moyen d’avoir des backlinks grâce à son réseau, c’est de demander directement à vos clients de mettre un lien sur leur site web. Même si les thématiques peuvent parfois s’avérer différentes, la recommandation de votre clientèle est un élément puissant pour améliorer la confiance de votre site, de vos services ou d'un produit en particulier.

Si vous avez un site e-commerce, une autre bonne stratégie est de proposer à vos fournisseurs l’ajout d’un lien sur leur site. Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps (il vous suffit de poser directement la question) et, s’ils acceptent, vous aurez certainement réussi à obtenir un backlink de qualité qui aidera votre SEO.

2. Obtenir un backlink en rédigeant un article invité

Voici une méthode « win win » qui permet de trouver des backlinks puissants. La technique est de contacter des blogueurs actifs dans votre domaine et de leur proposer la rédaction d’un article gratuit. En échange de cela, vous pourrez alors placer un lien vers la page qui vous semble ajouter le plus de valeur au texte que vous lui avez donné.

Pour trouver les blogs qui seront intéressants pour créer un backlink, vous allez lister tous ceux que vous connaissez déjà et en trouver d’autres en effectuant une recherche sur Google. Je vous conseille ensuite de contrôler leur popularité SEO en utilisant un outil comme Majestic ou Ahrefs. Vous pourrez alors classer par priorité les sites que vous souhaitez contacter en fonction de leur niveau d’influence.

Même si parfois certains sites affichent clairement leur envie de faire du « guest blogging », vous devrez démarcher la plupart des blogueurs. Pour ce faire, vous pouvez par exemple répondre à leurs publications sur les médias sociaux ou sous leurs articles de blog. Si vous préférez rester plus discret, n’hésitez pas à les contacter par e-mail.

3. Placer des liens grâce à des interviews

Si vous avez déjà une certaine notoriété sur le Net, vous pouvez proposer à des influenceurs de vous interviewer. Que ce soit sur YouTube, dans un podcast ou par écrit, vous aurez alors l’occasion de placer un backlink. Si vous y parvenez, cela va très certainement booster votre e-notoriété et vous aurez obtenu un lien externe de grande qualité.

Si vous n’êtes pas encore connu dans votre domaine, vous pouvez tenter de proposer des interviews réciproques à d’autres blogueurs qui ont eux aussi besoin de se faire connaitre. Faites-le cependant avec parcimonie, car une fois encore cela amènera certainement un échange de liens directs.

Pour trouver des sites partenaires, vous pouvez procéder de la même manière que celle décrite dans le point précédent. Néanmoins, cette méthode n’est pas aussi « gagnant-gagnant » que la rédaction d’un article invité. Elle peut donc s’avérer plus difficile à trouver.

4. Proposer un service pour obtenir un backlink

Vous avez forcément des compétences qui peuvent servir de monnaie d’échange pour obtenir un backlink ! Que ce soit un service, une prestation, une réduction ou une offre inédite, vous avez certainement quelque chose à offrir qui peut intéresser d’autres propriétaires de sites internet.

Si vous êtes artisan, photographe, designer, consultant, rédacteur ou commerçant, vous trouverez sans aucun doute une offre intéressante à proposer. Les seules limites à cette manière de procéder sont vos compétences et votre imagination !

Cette manière de créer des liens pointant vers votre site est tout à fait légitime et ne semble pas fondamentalement contraire aux recommandations de Google. Tout du moins, cela sera fait de manière si discrète que les moteurs de recherche ne pourront certainement pas s’en apercevoir.

5. Échanger un backlink contre un post sur les réseaux sociaux

Cette technique d’acquisition de backlink est intéressante si vous avez développé au préalable une large communauté sur les réseaux sociaux. Effectivement, pour que cet échange en vaille la peine, vous devez pouvoir garantir une large visibilité et l’apport d’un trafic conséquent.

Avant de proposer cette idée, pensez à parcourir le site que vous ciblez. Vous pourrez ainsi directement suggérer un article ou une page qu’il vous semble judicieux de partager avec votre audience.

Une autre action préalable importante avant de rentrer en contact avec un potentiel site partenaire est de vérifier sa présence sur les médias sociaux. Si vous remarquez que votre communauté est supérieure à la sienne, allez-y en toute confiance. En revanche, dans le cas contraire, préparez-vous à argumenter les bénéfices que vous pouvez apporter.

6. Écrire des articles d’actualité

Si vous avez un blog, un excellent moyen d’avoir des backlinks est de rédiger des articles traitant de l’actualité. C’est d’ailleurs une très bonne stratégie pour espérer recevoir des liens sans recherche de partenaires.

En outre, vous vous créez une opportunité d’apparaître dans les actualités de Google. Toutefois, pour y parvenir, vous devez vous assurer que votre site correspond parfaitement aux critères SEO de Google. Vérifiez donc que les réglages on-page et off-page sont optimaux et armez-vous de patience.

Le meilleur moyen d’écrire des textes sur l’actualité est de faire une veille quotidienne sur les sites qui proposent ce genre de contenu. Vous devez également être extrêmement réactif et pouvoir rédiger vos articles dans les plus brefs délais.

7. Avoir des liens grâce à des jeux-concours

Les concours sont très populaires sur le Web et les internautes en raffolent. Les bénéfices d’une telle action sont multiples. Vous développez votre visibilité, augmentez votre liste d’e-mails et avez la chance d’obtenir des backlinks gratuits.

Pour promouvoir votre jeu-concours, vous le partagez sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter. Mais pour recevoir des liens entrants, vous devez contacter les sites dans la thématique ciblée et leur proposer de relayer l’information. C’est une technique qui fonctionne plutôt bien, car ce type d’action est très appréciée sur Internet.

Un autre avantage est que la préparation d’un concours ne demande pas beaucoup de temps. Inspirez-vous des stratégies de présentation d’autres jeux et définissez soigneusement le gain proposé. Assurez-vous alors que l’inscription se fasse automatiquement avec l’e-mail du participant (sur WordPress, vous pouvez par exemple utiliser le plug-in OnePress Social Locker) et le tour est joué.

8. Utiliser des infographies pour obtenir des backlinks

Si vous avez des dons en design et que vous savez retranscrire une information de manière efficace dans une infographie, vous avez alors la possibilité de trouver des backlinks sans y passer un temps fou. De plus, ce genre de format est populaire et nombreux sont les sites qui seront ravis de l’utiliser.

Ne désespérez pas si vous n’avez pas les compétences pour créer des infographies, vous pourrez quand même profiter de cette technique. Tout ce que vous avez à faire, c’est de sous-traiter ce travail à un spécialiste. Vous en trouverez à bon prix sur des sites tel que 5Euros ou Fiverr.

Pour placer votre lien, vous avez alors deux possibilités :

• Utiliser l’image comme ancre de lien, ce qui est parfait pour varier vos ancrages et ne pas suroptimiser votre netlinking.
• Ajouter le lien comme légende de l’image (utilisez directement l’URL du site ou une ancre du type : créé par « votre nom » ou « votre site »).

9. Trouver des backlinks avec la méthode « Skyscraper »

Cette technique innovante a été inventée par le célèbre référenceur Brian Dean. Basée sur une idée plutôt simple, son efficacité s’est avérée néanmoins redoutable. Appelée également « technique du gratte-ciel », voici comment la mettre en place :

1. Trouvez un article qui ajoute de nombreux backlinks dans votre thématique.
2. Reformulez un des articles mis en lien et apportez-y de la valeur ajoutée.
3. Contactez le propriétaire du site et proposez-lui de remplacer son lien initial par le vôtre.

Pour en savoir plus sur cette méthode d’acquisition de lien, je vous propose de lire l’article de son créateur (en anglais) : https://backlinko.com/skyscraper-technique.

10. Remplacer des liens cassés (404)

Cette fois-ci, vous allez partir à la recherche de liens cassés sur le Web. Et ce n’est pas ce qui manque ! En effet, il y a tellement de pages qui sont retirées ou de sites qui ont fermé que c’est monnaie courante de trouver des blogs avec des liens pointant vers une page d’erreur 404.

L’argumentaire pour proposer vos liens est simple et efficace. Du fait que d’avoir un lien cassé est mauvais pour l’expérience utilisateur et néfaste pour le SEO, vous n’aurez pas de peine à proposer de remplacer ce lien par le vôtre.

Pour trouver les liens cassés, vous pouvez utiliser une extension de Google Chrome : Check my Links.

De plus, en parcourant les sites que vous ciblez, vous en trouverez certainement une grande quantité. Vous pourrez alors les regrouper dans une liste avant de contacter le propriétaire et lui suggérer les vôtres en remplacement.

11. Chercher les sites qui vous mentionnent sans faire de lien

Des sites vous mentionnent, mais n’ont pas fait de lien ? Quelle belle opportunité pour générer rapidement des backlinks ! La seule chose à savoir, c’est comment les trouver ?

• Utilisez Semrush (payant) : dans « Marketing de contenu », cliquez sur « Brand Monitoring ». Renseignez vos mots-clés et votre site pour découvrir les mentions sans lien.

• Recherchez dans Google (gratuit) : tapez la requête suivante dans la barre de recherche et vous trouverez les sites qui vous mentionnent sans avoir ajouter de lien : « monsite.com » -inanchor: »monsite.com » -site: »monesite.com ».

Une fois cette recherche effectuée, contactez les sites un à un pour leur proposer d’ajouter un lien à leur mention. Cette technique est assez efficace, car souvent les sites qui vous mentionnent ont déjà connaissance de la qualité de votre contenu et de vos services.

12. Proposer vos articles à des sites de regroupement

Lorsque vous faites votre veille pour suivre l’actualité de votre domaine d’activité, allez-vous sur des sites qui regroupent des articles ? Si c’est le cas, alors vous avez déjà trouvé de potentiels partenaires pour créer des backlinks.

Dans le cas contraire, vous pouvez essayer de rechercher dans Google les termes suivants : « actualité de la semaine + mot-clé » ou « top semaine + mot-clé ». Toutefois, pensez à bien analyser la page de résultats afin de ne pas perdre de temps lors de votre démarchage.

Assurez-vous de la grande qualité du contenu que vous allez leur proposer et tentez de démontrer la valeur ajoutée par rapport aux autres articles traitant de cette thématique. Une fois que la confiance est établie, ces sites pourront vous apporter de nombreux backlinks dans le futur.

13. Acquérir des liens depuis des annuaires

Voilà une technique SEO vieille comme le monde ! Elle était extrêmement efficace il y a plus de dix ans. Mais aujourd’hui, son influence sur le référencement organique est quasi nulle. Je la mentionne toutefois, car c’est un bon moyen d’avoir des backlinks si on débute ou si on veut gagner un petit peu de trafic sur son site.

L’autre avantage de cette technique, c’est qu’elle ne nécessite pas beaucoup de temps pour être mise en place. Il vous suffit de contacter les annuaires et d’attendre leur réponse.

Néanmoins, si vous voulez obtenir un tant soit peu de jus SEO, je vous conseille de vérifier au préalable les données suivantes :

1. Assurez-vous que les liens proposés sont en « dofollow ».
2. Évitez les annuaires qui valident automatiquement les demandes d’indexation.
3. Vérifiez l’indice de confiance du site (avec Majestic SEO ou Ahrefs).
4. Contrôlez si l’annuaire demande une description détaillée de votre entreprise.

Si vous remarquez que l’un de ces éléments n’est pas concluant, vous feriez mieux de passer votre route !

14. Recevoir des backlinks en commentant les blogs et les forums

Voilà à nouveau une méthode gratuite pour obtenir des liens entrants qui n’ont pas beaucoup d’influence sur votre SEO. En effet, ces liens sont le plus souvent en « nofollow », ce qui veut dire que les moteurs de recherche n’en tiendront pas compte.

Astuce : pour savoir si un lien est en « nofollow », vous pouvez installer cette extension sur Chrome : https://chrome.google.com/webstore/detail/nofollow/dfogidghaigoomjdeacndafapdijmiid. Tous les links encadrés en rouge sont en « nofollow ».

Néanmoins, cette technique peut vous apporter du trafic sur votre site web. Même si ce n’est pas du trafic organique, cela n’est jamais négligeable ! Il y a toutefois des précautions à prendre avant de procéder ainsi. Vous ne devez absolument pas spammer votre lien à tout bout de champ, au risque de vous faire pénaliser par Google.

Si vous insérez raisonnablement vos liens et que cela apporte de la valeur au contenu, vous aurez également l’occasion de faire connaitre votre site au propriétaire du blog ou du forum. Il sera alors plus facile de le démarcher de manière tout à fait naturelle pour lui proposer de placer un lien sur l’une de ses pages.

15. Partager ses articles sur les réseaux sociaux

Même si les liens sur les médias sociaux ne sont vraisemblablement pas pris en compte par les moteurs de recherche, promouvoir ses articles dessus est primordial. C’est d’ailleurs une technique largement recommandée en marketing de contenu.

L’avantage en SEO de procéder ainsi pour obtenir des backlinks est indirect. Bien sûr, chaque partage vous apportera un lien sur le même média (et donc en « nofollow »). Toutefois, vous avez la possibilité d’augmenter considérablement votre trafic à chacune de vos publications, ce qui peut être un bon indicateur pour votre référencement.

De plus, les chances de recevoir un backlink grâce à vos posts sur les réseaux sociaux ne sont pas nulles ! Si un internaute trouve que votre article est réellement intéressant et qu’il possède un site web, il y a de bonnes chances pour qu’il place un lien dans l’un de ses contenus.

16. Acheter des backlinks sur des plateformes de netlinking

En fonction du montant que vous êtes prêt à investir, vous avez également la possibilité de directement acheter des liens sur la Toile. Cela vous fera certainement gagner du temps. Le tout est de trouver la bonne plateforme !

Effectivement, la concurrence est tellement forte dans ce domaine, que vous allez trouver de tout en effectuant vos recherches. Voici toutefois une liste de plateformes que je vous recommande.

• https://www.develink.com/
• https://www.semjuice.com/
• https://getfluence.com/
• https://www.linksgarden.com/
• https://www.vipseo.fr/
• https://soumettre.fr/
• https://www.nextlevel.link/

17. Faire appel à un référenceur pour trouver des backlinks

Vous l’avez certainement compris en lisant les 16 points précédents, trouver des backlinks n’est pas une mince affaire ! Cela demande du temps et des compétences. Si vous avez le budget, je vous conseille de ne pas hésiter à faire appel à un professionnel.

Un consultant SEO mettra en place une stratégie de netlinking approuvée grâce à son expérience. Il possède également un bon réseau de sites partenaires. Vous aurez alors le luxe de développer votre référencement tout en pouvant consacrer votre temps à votre activité principale.

Pour trouver un expert en référencement fiable, vous pouvez rechercher sur LinkedIn et vérifier ses recommandations. Si vous avez des connaissances qui ont des sites internet, n’hésitez pas à leur demander s’ils ont quelqu’un à vous conseiller.

⚠ Attention aux pénalités liées à l’achat de backlinks

La création de backlinks est un élément à gérer à la perfection si vous ne voulez pas vous risquer à une pénalité de Google. Il est évident qu’en SEO, on ne peut pas totalement rester naturel pour faire face à la concurrence. Néanmoins, si les réglages techniques et la création de contenu ne présentent pas de risque majeur (à part si on n’a toujours pas compris que le bourrage de mots-clés ne fonctionne plus !), forcer le netlinking est toujours à la frontière entre le black hat et le white hat.

C’est pourquoi je vous recommande de faire très attention dans votre quête de liens retours. Voici ce que vous devez absolument éviter de faire pour ne pas dévoiler ouvertement à Google que vous travaillez directement sur votre backlinking.

• Faire trop de liens en une seule fois.
• Utiliser uniquement des mots-clés comme ancre de lien.
• Spammer votre link à chaque occasion.
• Recevoir des backlinks provenant de thématiques qui ne concordent pas à la vôtre.

Le seul moyen de réussir votre campagne de netlinking, c’est de vous armer de patience et de rester le plus respectueux possible de l’internaute et des moteurs de recherche. Si vous pensez que vous n’avez pas toutes les compétences nécessaires pour réaliser proprement ce travail, je vous conseille vivement de faire appel à des professionnels. C’est un investissement que vous ne regretterez sûrement pas !