Para entender bem a importância da estratégia de linkagem interna para o seu SEO, vamos examinar juntos como otimizar a estrutura dos seus links internos com estratégias de linkagem interna. A linkagem interna possui muitas vantagens e permite maximizar a eficácia de uma estratégia de marketing online.
🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender neste artigo
- Os 3 benefícios da linkagem interna:
- controle o fluxo de links entre cada uma das suas páginas;
- compartilhe a força das páginas importantes do seu site;
- estimule os indicadores de desempenho.
- Como dominar a distribuição do PageRank com 3 tipos de estratégias de linkagem interna:
- linkagem plana
- linkagem em loop
- linkagem hierárquica
- A relação entre linkagem interna e topic clusters.
- As armadilhas a evitar ao fazer linkagem interna.
- Como implementar uma boa estratégia de linkagem interna?
Boa leitura 😊
📊3 vantagens da linkagem interna
### 1. Os links internos permitem controlar a página e o link juice
As páginas do seu site não são todas iguais. De fato, algumas são mais importantes para você, enquanto outras são consideradas mais úteis pelos seus clientes e, finalmente, algumas são mais importantes na estrutura do seu site.
Os links internos permitem transferir a notoriedade de uma página para outra. As páginas principais do seu site são chamadas de "pilares de conteúdo". Geralmente, as páginas pilares estão associadas às money pages, ou seja, às páginas que geram um grande volume de tráfego e faturamento. Este termo será usado várias vezes neste artigo.
### 2. A linkagem interna permite compartilhar o link juice com as páginas relacionadas
Você pode compartilhar a notoriedade de algumas páginas com seus pilares de conteúdo e, assim, melhorar seu posicionamento.
A linkagem interna também permite que o Google e outros motores de busca compreendam melhor o assunto de uma página. Ele também melhora a experiência do usuário. Quando uma página ou postagem aponta para outras páginas ou postagens, isso agrega valor aos seus visitantes.
Em vez de criar páginas autônomas sem links internos, escreva postagens que possam direcionar os usuários para outras páginas (incluindo suas páginas pilares) para prolongar a experiência de aprendizado do seu leitor.
### 3. Uma boa estratégia de linkagem interna ajuda a estimular os indicadores de desempenho
Os indicadores de desempenho, como o tempo gasto em um conteúdo, o número de páginas visitadas por um usuário e a taxa de rejeição, têm um impacto na forma como o Google percebe a força e o valor do seu site.
Muitas pessoas tendem a negligenciar esses indicadores, mas eles têm um impacto significativo na forma como o Google indexa seu site. Isso é especialmente verdadeiro para o tempo gasto nos conteúdos, o número de visualizações, o número de sessões e o número de usuários recorrentes.
Saiba que quanto pior o desempenho nessas métricas relacionadas aos usuários, menos suas páginas serão indexadas pelos motores de busca. Melhorar uma estratégia de marketing SEO requer saber controlar a força das páginas, melhorar a experiência do usuário e estimular os indicadores de desempenho do site como um todo.
Para ajudá-lo a melhorar a presença online do seu site, vamos analisar juntos diferentes estratégias de linkagem interna.
## A distribuição do PageRank interno no centro da sua estratégia de linkagem
### Linkagem plana
Caso de um site "plano" sem hierarquização de conteúdo. Aqui, todos os conteúdos são listados a partir da página inicial. Dilema para o mecanismo de busca e o usuário: qual conteúdo é o mais importante?
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
PRi significa PageRank Interno. É o peso/importância avaliado pelo algoritmo do PageRank. É uma representação "simplificada" do PageRank interno, alguns parâmetros foram removidos para simplificar a demonstração (consideração de links externos e internos no cálculo, modelo do surfista razoável,...)
### Linkagem em loop
Por que é importante se preocupar com a linkagem interna e o pagerank interno? Vamos ver este exemplo.
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
O PageRank interno é distribuído igualmente (plano) entre as diferentes páginas. Adicionar um link externo para um site (aqui a Página E) a partir da página D do nosso site:
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
CATÁSTROFE!
A notoriedade da página D foi dividida igualmente entre esta página e o link para o site externo. Agora estamos valorizando o site externo igualmente com nossa página C... isso é bom para o site externo, mas ruim para nós!
Neste caso, como manter seu PageRank? A resposta: vinculando as páginas mais fortemente umas às outras.
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
Agora a página "D" manteve três quartos de sua notoriedade, ao contrário do exemplo anterior, onde cedia metade de sua notoriedade para o site externo! Manter apenas essa fração adicional de notoriedade também teve um efeito muito positivo em todas as páginas internas.
Quando as páginas podem conter links externos, aumente o número de links internos para manter o máximo de PR possível (sim, é necessário!).
Quando um grupo de páginas não contém links externos, o número de links internos no site não afeta o PR médio do site.
### Linkagem hierárquica
Se uma página específica é muito importante, use uma estrutura hierárquica com a página importante no topo para permitir uma acumulação de pagerank interno. Atenção, estou falando de página aqui e não necessariamente da página inicial.
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
Parece bom, a maioria dos links aponta para a página A (4 links internos), então deveríamos ter um bom PR. Bem, não! O que aconteceu? As páginas C e D têm links internos tão fracos que não ajudam a página A!
O que fazer?
Para simular, visite a ferramenta de teste do pagerank
Basta criar links entre C, D e E para a página que você deseja destacar... E aqui, estamos tocando no princípio do silo ou do topic cluster, uma estratégia de linkagem interna.
Tentar prever o pagerank interno é mais difícil do que você imagina.
## Os benefícios da cooperação entre linkagem interna e topic cluster na sua estratégia
O objetivo do topic cluster é agrupar os conteúdos do seu site em torno de uma página pilar (de certa forma, as seções). Essas páginas com um tema comum são vinculadas entre si e de forma alguma a temas estranhos. O topic cluster retoma o princípio do "compartimentalização" do silo (outra estratégia) enquanto estende seu princípio de funcionamento, especialmente com a intenção de busca do usuário.
Nos exemplos acima, vimos juntos como fazer com que as páginas pai direcionem para as páginas filhas ou para outras páginas pai. Isso é muito importante, pois os diferentes conteúdos devem ser organizados corretamente para que o Google e os leitores compreendam facilmente o assunto de uma postagem.
Aqui estão várias regras às quais eu aconselho você a prestar atenção.
- Primeiro, as páginas filhas nunca devem apontar para um conteúdo pertencente a um topic cluster diferente. Para citar o exemplo já usado, os conteúdos relacionados às raquetes de tênis não devem apontar para aqueles que tratam de sapatos de tênis.
- Ao construir uma estratégia de linkagem interna de qualidade, é necessário organizar os conteúdos e as páginas da melhor maneira possível. Além disso, apenas as páginas pai podem apontar para outras páginas pai.
- Os links internos são distribuídos seguindo uma hierarquia horizontal e vertical. Compreender um site em termos de hierarquia vertical e horizontal é um componente essencial para entender a linkagem interna.
- A distribuição horizontal deve ser feita apenas entre páginas pai.
## Estratégia de linkagem interna: armadilhas a evitar
Abaixo está o exemplo de uma relação virtuosa entre topic cluster e linkagem interna. Esta estrutura é interessante porque permite redirecionar seus leitores e os robôs de indexação horizontalmente para várias páginas pai e, em seguida, verticalmente para todas as páginas filhas.
Esta circulação de informações permite associar conteúdos semelhantes entre si, mostrando ao Google que as páginas pai estão relacionadas a outro nível.
Assim, a página principal "Tênis" aponta para várias páginas filhas. A página em amarelo ("Raquete") direciona o leitor para as seguintes páginas: Tamanho da raquete, Tensões da raquete e Cabo. Estas últimas estão interligadas. De fato, a página sobre tamanhos de raquete direciona os leitores para a página "cabo de tênis" e para a página dedicada à tensão das cordas da raquete e vice-versa. Elas podem todas apontar umas para as outras, mas é importante que isso permaneça horizontal, para que a estrutura seja eficaz.
## 🥇 As boas práticas para criar sua estratégia de linkagem interna
Ao ler este artigo, você entendeu bem a importância de uma estratégia de linkagem interna para melhorar a relevância temática do seu site. Mas para otimizar corretamente esse critério de SEO, há muitos métodos-chave a serem implementados!
1. Conecte as páginas internas apenas dentro de um mesmo topic cluster.
2. Incentive a página pilar e as páginas pai fazendo links recíprocos.
3. Quando você usa o mesmo link interno várias vezes no mesmo texto, otimize perfeitamente a primeira âncora do link e pense em usar variantes de navegação.
4. Mesmo que você possa sempre usar a mesma âncora, varie-as para ampliar as possibilidades de posicionar sua página em um conjunto de palavras-chave.
5. Evite colocar links internos em "nofollow".
6. Verifique regularmente seu site para rastrear links quebrados.
7. Não coloque mais de 100 links internos por página (o Google especificou que os robôs de indexação rastreiam apenas 100 links por página).
8. Controle e otimize sua estratégia de linkagem interna em seu site com nossa ferramenta de rastreamento semântico.
Seja para o Google ou para o seu leitor, você deseja oferecer um site relevante. Para fazer isso, organize sua estrutura com a ajuda de silos e implemente topic clusters. Sua estratégia de linkagem interna permite, então, impulsionar a autoridade das páginas mais importantes, ao mesmo tempo em que melhora a experiência do usuário.
Você não tem (ou tem pouco) controle possível sobre os links apontando para o seu site (backlinks). No entanto, você tem controle sobre os links internos! E você deve absolutamente usar essa técnica se quiser ser bom em SEO! Assim, você pode realmente influenciar as palavras que tornarão seu site visível no Google.
Então, agora é a sua vez de jogar. Você pode começar limpando seus links desnecessários e agrupando cada um dos seus temas de maneira apropriada. Em seguida, siga a lista das 8 boas práticas de linkagem interna para otimizar sua estratégia e aumentar sua visibilidade nos mecanismos de busca.
## 🙏 Fontes utilizadas para a redação deste artigo
- https://www.searchenginejournal.com/internal-linking-critical-for-seo/441381/
- https://fr.semrush.com/blog/bonnes-pratiques-maillage-interne/
- https://moz.com/learn/seo/internal-link
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