Atualizar seu conteúdo SEO: 19 técnicas rápidas e eficazes

Em fevereiro de 2011, o Google lançou a primeira atualização do algoritmo Panda. O objetivo era desvalorizar e rebaixar sites considerados de baixa qualidade. Essa atualização teve um efeito negativo no SEO de muitos sites. De fato, sites que publicam conteúdos de qualidade medíocre ou conteúdos duplicados são penalizados. Os editores então se esforçam para melhorar seus sites e recuperar sua posição no ranking do Google. Muitos editores conseguem alcançar resultados melhorando o conteúdo existente.

🚀 Leitura rápida: 19 técnicas para atualizar seu conteúdo

Aqui está o resumo das 19 maneiras de atualizar seu conteúdo apresentadas neste post.

1. Adicionar palavras-chave
2. Melhorar os títulos (H1 e tag title)
3. Rever as metadescrições
4. Refazer a introdução
5. Atualizar as informações
6. Verificar as estatísticas
7. Citar especialistas
8. Integrar um FAQ
9. Rever as imagens
10. Inserir vídeos
11. Criar gráficos
12. Atualizar a data
13. Rever a estrutura
14. Integrar o Google Maps
15. Mencionar as redes sociais
16. Adicionar um sumário
17. Rever a linkagem interna
18. Controlar os links externos
19. Fundir conteúdos semelhantes

👑 "Content is KING"

O Google continua atualizando seus algoritmos (incluindo o Panda) e incentiva os editores a continuar melhorando seus conteúdos. Portanto, atualizar regularmente o conteúdo se tornou uma prática comum para manter sua posição no Google. Além disso, essa técnica permite melhorar o SEO de artigos antigos.

Além disso, as atualizações do Google continuam nessa direção. De fato, em 2022, a última melhoria do algoritmo visa favorecer conteúdos de alto valor agregado. Foi muito bem nomeada: Helpful Content Update.

Por que investir tempo e dinheiro em uma prática que não é a mais eficaz? Melhorar o conteúdo existente parecia ser um conceito de custo irrecuperável. Eu estava errado! Eu não entendi que melhorar e atualizar um conteúdo, quando bem executado, poderia ser um risco calculado potencialmente vantajoso. De fato, quando essa ferramenta é bem utilizada, é um método eficaz para melhorar o SEO.

❓ Por que atualizar seu conteúdo?

Há várias boas razões para atualizar o conteúdo de seu blog, páginas fixas ou fichas de produto! Não só isso permite mostrar ao Google que seu site está atualizado, mas também você adapta continuamente seu texto para o maior conforto dos usuários da internet.

• Ser transparente sobre sua oferta: seja para preços, disponibilidade de produtos ou qualidade de seus serviços, atualizações regulares são frequentemente necessárias.
• Informar perfeitamente o usuário: modas e necessidades mudam! Adaptar seu conteúdo de acordo com a realidade do momento permite responder constantemente à intenção de busca do usuário.
• Atualizar informações: se você não escreveu conteúdo evergreen, você deve atualizar constantemente suas datas e termos "temporais" para não parecer obsoleto.
• Atualizar links: não só você pode aproveitar para melhorar sua linkagem interna, mas também tem a oportunidade de remover ou substituir todos os links quebrados.
• Permanecer competitivo na SERP: mesmo que você estivesse em primeiro lugar no Google, novos sites podem tirar seu lugar oferecendo um conteúdo mais completo que o seu.
• Adaptar-se às mudanças no algoritmo: muitas informações estão disponíveis antes mesmo das atualizações do Google. Adapte seu conteúdo a tempo para evitar ser penalizado!

Agora que você sabe por que atualizar seu conteúdo, você pode estar se perguntando quando é apropriado fazê-lo? Embora esse trabalho deva ser feito continuamente, há bons momentos para atualizar seus textos publicados.

• Pausa sazonal: se seu site tem um caráter sazonal (por exemplo, durante as férias de verão, se seu site é voltado para profissionais), então uma atualização de conteúdo durante o período de baixa é aconselhável.
• Falta de novas publicações: você não tem um blog corporativo ou não tem mais ideias para artigos? Então é hora de atualizar seu conteúdo!
• Reformulação do seu site: Esta é certamente uma oportunidade a não perder para atualizar seu conteúdo!

👀 19 maneiras de atualizar seu conteúdo SEO

Este processo não é tão difícil, mas pode levar muito tempo. Há várias coisas a fazer para melhorar os conteúdos mais antigos. Abaixo estão algumas ideias. Não é necessário aplicar todas essas ideias todas as vezes. Na verdade, basta escolher aquela que realmente melhorará seu texto.

1. Adicionar palavras-chave

Se você tende a ignorar palavras-chave ou melhorou recentemente suas habilidades nessa área, não hesite em pesquisar quais são as palavras-chave mais adequadas para o seu conteúdo. Você provavelmente perceberá que, mesmo que não tenha escolhido as palavras-chave corretas, o assunto do artigo oferece oportunidades nesse sentido.

Talvez você também descubra palavras-chave de nicho adequadas ao seu conteúdo e que possam ser adicionadas através da publicação de seções adicionais! Além disso, não hesite em trabalhar com long tails para atrair tráfego altamente qualificado!

2. Melhorar o título

Os títulos podem ser difíceis de criar. Você deseja direcionar sua palavra-chave principal, mas também deseja incentivar os mecanismos de busca a visitar seu artigo. Trata-se de conhecer bem as técnicas de SEO e saber explorar os sentimentos e o interesse dos leitores.

Além disso, desde 2021, parece que o Google faz o que quer em relação à exibição de títulos na SERP. Inspire-se ao máximo no que você vê nas páginas de resultados para propor o título mais adequado possível. De fato, seu título pode ser pouco interessante ou não conter as palavras-chave corretas. Nesse caso, é importante melhorar a tag title.

3. Alongar e melhorar a meta descrição

A meta descrição (o texto que aparece nos mecanismos de busca abaixo do título) pode ajudar a convencer os visitantes a clicar em seu site.

Examine sua meta descrição para ver se ela pode ser melhorada. Você pode incluir números, adjetivos (incríveis, sensacionais, etc.) e informações suficientes para que o assunto do conteúdo seja bem definido. No entanto, tome cuidado para não revelar tudo.

4. Escrever uma introdução melhor

É importante que seus visitantes permaneçam em sua página. Uma boa introdução pode ajudá-lo a alcançar esse objetivo. Muitos sites não prestam atenção suficiente à qualidade de suas introduções. No entanto, esta é uma das áreas quentes de SEO mais importantes ao escrever seus conteúdos!

Além disso, escrever uma introdução pessoal e interessante é rápido e permite prender a atenção dos visitantes. Saiba também como responder à intenção de busca do usuário em poucas palavras para se beneficiar dos snippets em destaque (posição 0).

5. Adicionar novas informações ou atualizações

Adicionar ou atualizar informações é provavelmente a técnica mais conhecida quando se trata de melhorar o conteúdo antigo.

Embora seja uma prática eficaz, não deve ser escolhida por padrão. Dito isso, geralmente há sempre informações para adicionar ou corrigir. Isso pode levar muito tempo ou, pelo contrário, ser muito rápido, dependendo da quantidade de mudanças.

6. Adicionar ou atualizar estatísticas, dados e até mesmo adicionar anedotas.

Esta é uma maneira muito simples de melhorar o conteúdo ou adicionar informações interessantes aos seus artigos. As possibilidades são infinitas!

Se você está sem inspiração, pense na História. De fato, por que não fornecer detalhes sobre a invenção, descoberta ou primeiro uso do assunto do seu artigo? Esse tipo de anedota é sempre bastante interessante. Pense também no volume de vendas, participação de mercado, tamanho da indústria, etc. Além disso, você pode abordar a questão de muitos ângulos.

7. Citar especialistas

Esta é uma coisa que eu não faço o suficiente! É uma maneira simples de reforçar a credibilidade do conteúdo. É gratuito e você não precisa escrevê-lo. Basta fazer uma ou duas perguntas a um especialista.

Faça perguntas a alguém que tenha conhecimento no assunto. As pessoas geralmente ficam felizes em ajudar em troca de um pouco de promoção. Eu sempre aceito quando solicitado. Encontrar um especialista disposto a responder às suas perguntas não é difícil.

8. Adicionar uma seção de FAQ

Adicione conteúdo no formato de perguntas e respostas. É prático para os usuários e fácil de escrever. Basta imaginar as perguntas que uma pessoa não iniciada faria e fornecer respostas detalhadas.

Além disso, o Google aprecia muito esse tipo de conteúdo. De fato, esse tipo de informação pode ser facilmente apresentado nas "Outras perguntas feitas". Assim, mesmo que essas consultas não representem por si só nenhum volume de pesquisa, você cria uma ótima oportunidade para atrair tráfego para seu site.

9. Otimizar fotos e gráficos

A otimização de fotos envolve seguir as etapas a seguir:

1. Reduzir o tamanho do arquivo para diminuir o tempo de carregamento e o espaço de armazenamento.
2. Propor um formato de nova geração (webP).
3. Adicionar uma descrição da imagem (texto alternativo ou atributo alt).

10. Adicionar vídeos

Não há dúvida sobre isso: adicionar um vídeo (se relevante) é uma boa ideia. Um bom vídeo é uma fonte importante de informações e entretenimento.

Além disso, como seu conteúdo é antigo, é muito provável que novos vídeos tenham sido criados desde então. Assim, você pode criar seu próprio vídeo e incorporá-lo a partir do YouTube ou mesmo adicioná-lo diretamente ao seu site.

11. Criar gráficos personalizados

Eu adoro esse método, pois é uma ferramenta incrível quando se deseja melhorar o conteúdo antigo. Ele também ajuda a promover o conteúdo (no Pinterest ou por meio de links de referência).

A desvantagem é o preço! De fato, contratar um designer freelancer e pedir para criar representações visuais do conteúdo tem um custo significativo. Portanto, esta é uma opção a ser considerada se você estiver convencido de que seu conteúdo pode atrair tráfego de qualidade e gerar uma boa taxa de conversão.

12. Atualizar a data antes de publicar um artigo

Independentemente de como você atualiza o artigo, não se esqueça de alterar a data. Os usuários da Internet podem procurar conteúdo recente.

Para ainda mais transparência, você pode simplesmente adicionar a data de atualização à data de redação do conteúdo. Assim, você mostra que se preocupa com a atualização de seu conteúdo, o que aumenta a confiança do leitor e agrada ao Google!

13. Dividir parágrafos longos

Dividir parágrafos longos é uma pequena dica que pode ser útil. Especialmente do ponto de vista da retenção do usuário na página. Quem gosta de ler blocos de texto? Para fazer isso, você pode adicionar quebras de linha para arejar seu texto ou inserir subtítulos para melhorar ainda mais a leitura diagonal.

Observe que quando eu mudo apenas o layout do artigo, evito alterar a data. De fato, isso não é realmente uma atualização. É mais uma pequena melhoria...

14. Integrar o Google Maps

Se for relevante, não hesite em integrar o Google Maps. Você pode incluir uma região, bairro, cidade ou endereço. Essa dica é especialmente útil se você oferece serviços geolocalizados.

E quem sabe, talvez isso ajude a melhorar ainda mais sua visibilidade no Google se o mapa for exibido na SERP?

15. Integrar as redes sociais

Muitos artigos muito populares integram mensagens escritas nas redes sociais (incluindo o Twitter) quando são relevantes. Isso funciona muito bem para o Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook, YouTube (para incorporar vídeos) e Tumblr.

Se você precisar de anedotas ou quiser incluir um ponto de vista diferente, pode recorrer às redes sociais. É rápido, gratuito e interessará aos seus leitores.

Aqui está um exemplo com uma mensagem no Twitter:

> Ok... acabei de levar um tapa semântico com a ferramenta https://t.co/Di50HmHBzS de @yannoth.
> Uh... tapa grande...
>
> — Laurent (@Loran750) 11 de março de 2017

### 16. Adicionar um sumário

Adicione um sumário à maioria dos artigos com quatro ou mais títulos. Eles são úteis porque permitem fazer a ligação entre as diferentes seções.

Os sumários também são interessantes para os usuários. De fato, eles permitem navegar facilmente no artigo e ler diretamente as partes que lhes interessam. Assim, você não só oferece um resumo sucinto de seu conteúdo, mas também promove amplamente a experiência do usuário (UX).

### 17. Adicionar links internos

Esta é uma atualização extremamente importante que pode melhorar o SEO de todo o seu site. Ao atualizar o conteúdo antigo, você tem a oportunidade de adicionar links para conteúdos mais recentes.

Eu adiciono links internos sempre que atualizo um artigo. Isso me permite transferir poder para conteúdos recentes (suco de links) e fortalecer ainda mais meus topic clusters.

### 18. Adicionar links externos

Pode ser que você não tenha incluído muitos links externos. Melhorar o conteúdo é então uma boa oportunidade para corrigir essa falta. Portanto, não hesite em adicionar os links que você considera úteis ou mencionar suas fontes (critério importante de acordo com o Google EAT).

Além disso, atualizar seu conteúdo também permite consertar links expirados. Você pode substituí-los por links atuais ou simplesmente removê-los!

### 19. Fundir vários artigos

Às vezes, você perceberá que um artigo antigo não é de boa qualidade e não pode ser melhorado para atender às suas expectativas.

O que fazer?

- Você pode excluir (lembre-se de fazer um redirecionamento 301!).
- Você pode fundir com outro conteúdo e melhorá-lo assim. Se seu site tiver muito conteúdo, provavelmente haverá outro artigo que servirá.

Pessoalmente, eu costumo misturar conteúdos! Isso acontece principalmente quando dois artigos são muito semelhantes. Não só melhoro significativamente as informações transmitidas, mas também evito a canibalização de conteúdo (dois textos trabalhados em torno da mesma palavra-chave principal).

## 🎬 Minha opinião sobre o assunto

Eu me recusei a melhorar o conteúdo existente por muito tempo, por falta de conhecimento. Foi um erro! O Google nunca me penalizou de forma radical e a motivação me faltou.

Eu não sabia então que uma parte importante do conteúdo era interessante do ponto de vista conceitual, sem ser suficientemente boa para fazer parte dos primeiros resultados (pesquisa da intenção do usuário que evolui ao longo do tempo). Portanto, eu priorizava a publicação de novos conteúdos.

No entanto, mudei minha opinião desde a chegada da integração do Rankbrain no Google! Deixando de lado a questão do SEO, percebi que era necessário melhorar alguns textos para otimizar a experiência do usuário. Continuei aprendendo e entendi que melhorar os artigos antigos era o mesmo que criar novos.

Esses esforços de atualização de conteúdo me permitiram dobrar o tráfego em pesquisa orgânica em alguns sites. Eu não atribuo esse aumento apenas à melhoria do conteúdo, já que a publicação paralela de novos artigos apoiou esse crescimento.

Uma coisa é certa: a maioria dos conteúdos antigos que foram melhorados ou fundidos estão melhor posicionados hoje.

E você? Seus conteúdos são todos de boa qualidade? A classificação deles no Google é boa o suficiente para não atualizá-los?

Para ir mais rápido, use as ferramentas SEOQuantum para descobrir a qualidade de seus conteúdos!

## 🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

-

https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/panda-update/
- https://www.searchenginejournal.com/guide-to-updating-content/413666/
- https://moz.com/learn/seo/google-rankbrain
- https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/