Actualizar su contenido SEO: 19 técnicas rápidas y efectivas

En febrero de 2011, Google lanzó la primera actualización del algoritmo Panda. El objetivo de esta actualización es devaluar y desclasificar los sitios web de baja calidad. Esta actualización tuvo un efecto negativo en el posicionamiento de muchos sitios web. De hecho, los sitios web que publican contenidos de calidad mediocre o contenidos duplicados son sancionados. Los editores entonces despliegan esfuerzos considerables para mejorar sus sitios y así recuperar su lugar en el ranking de Google. Muchos editores logran obtener resultados mejorando el contenido existente.

🚀 Lectura rápida: 19 técnicas para actualizar su contenido

Aquí está el resumen de las 19 formas de actualizar su contenido presentadas en el resto de esta entrada.

1. Añadir palabras clave
2. Mejorar los títulos (H1 y etiqueta title)
3. Revisar las metadescripciones
4. Retrabajar la introducción
5. Actualizar la información
6. Verificar las estadísticas
7. Citar a expertos
8. Integrar una sección de preguntas frecuentes (FAQ)
9. Revisar las imágenes
10. Insertar vídeos
11. Crear gráficos
12. Actualizar la fecha
13. Revisar la estructura
14. Integrar Google Maps
15. Mencionar las redes sociales
16. Añadir un índice
17. Revisar el enlace interno
18. Controlar los enlaces externos
19. Fusionar contenidos similares

👑 «El contenido es el REY»

Google sigue actualizando sus algoritmos (incluido Panda) e incentiva a los editores a continuar con la mejora de sus contenidos. Por lo tanto, actualizar regularmente el contenido se ha convertido en una práctica común para mantener su posición en Google. Además, esta técnica permite mejorar el posicionamiento de los artículos antiguos.

Además, las actualizaciones de Google siguen en esta dirección. De hecho, en 2022, la última mejora del algoritmo tiene como objetivo favorecer los contenidos de alto valor añadido. Ha sido acertadamente llamada: Helpful Content Update.

¿Por qué invertir tiempo y dinero en una práctica que no es la más eficaz? Mejorar el contenido existente me parecía un concepto de costo irrecuperable. ¡Estaba equivocado! No entendí que la mejora y actualización de un contenido, cuando se realiza correctamente, podría ser un riesgo calculado potencialmente ventajoso. De hecho, cuando se utiliza correctamente, es un método eficaz para mejorar el SEO.

❓ ¿Por qué actualizar su contenido?

Hay varias buenas razones para actualizar el contenido de su blog, páginas fijas o fichas de productos. No solo le permite demostrar a Google que su sitio está actualizado, sino que también adapta continuamente su texto para la mayor comodidad de los usuarios de Internet.

• Ser transparente sobre su oferta: ya sea para tarifas, disponibilidad de productos o calidad de servicios, las actualizaciones regulares son a menudo necesarias.
• Informar perfectamente al usuario: ¡los modos y necesidades cambian! Adaptar su contenido según la realidad del momento permite responder constantemente a la intención de búsqueda del usuario.
• Actualizar la información: si no ha escrito contenido evergreen, debe actualizar constantemente sus fechas y términos "temporales" para no parecer obsoleto.
• Actualizar los enlaces: no solo puede aprovechar para mejorar su enlace interno, sino que también tiene la oportunidad de eliminar o reemplazar todos los enlaces rotos.
• Mantenerse competitivo en la SERP: incluso si estaba en el primer lugar en Google, nuevos sitios podrían destronarlo ofreciendo un contenido más completo que el suyo.
• Adaptarse a los cambios del algoritmo: mucha información está disponible incluso antes de las actualizaciones de Google. ¡Adapte su contenido a tiempo para evitar ser penalizado!

Ahora que sabe por qué actualizar su contenido, ¿se pregunta cuándo es el momento adecuado para hacerlo? Aunque este trabajo debería hacerse de manera continua, hay buenos momentos para actualizar sus textos publicados.

• Pausa estacional: si su sitio tiene un carácter estacional (por ejemplo, durante las vacaciones de verano si su sitio se dirige a profesionales), entonces es aconsejable actualizar el contenido durante el período de inactividad.
• Falta de nuevas publicaciones: ¿no tiene un blog de empresa o se ha quedado sin ideas para artículos? ¡Entonces es el momento de actualizar su contenido!
• Rediseño de su sitio: ¡Esta es sin duda una oportunidad que no debe perderse para refrescar su contenido!

👀 19 formas de actualizar su contenido SEO

Este proceso no es tan difícil, pero puede llevar mucho tiempo. Hay varias cosas que hacer para mejorar los contenidos más antiguos. A continuación, encontrará algunas ideas. No es necesario aplicar todas estas ideas cada vez. De hecho, solo necesita elegir la que realmente mejorará su texto.

1. Añadir palabras clave

Si tiende a ignorar las palabras clave o ha mejorado recientemente sus habilidades en este campo, no dude en investigar cuáles son las palabras clave más adecuadas para su contenido. Es probable que se dé cuenta de que, incluso si no ha elegido las palabras clave correctas, el tema del artículo ofrece oportunidades en este sentido.

Tal vez también descubra palabras clave de nicho adecuadas para su contenido y que puedan agregarse mediante la publicación de secciones adicionales. Además, no dude en trabajar en long tail para atraer tráfico altamente calificado!

2. Mejorar el título

Los títulos pueden ser difíciles de crear. Desea apuntar a su palabra clave principal, pero también quiere que los motores de búsqueda visiten su artículo. Se trata de conocer bien las técnicas de SEO y saber cómo explotar los sentimientos y el interés de los lectores.

Además, desde 2021, parece que Google hace lo que quiere en cuanto al mostrar los títulos en la SERP. Inspírese al máximo en lo que ve en las páginas de resultados para ofrecer el título más adecuado posible. De hecho, es posible que su título no sea interesante o no contenga las palabras clave correctas. En este caso, es importante mejorar la etiqueta title.

3. Alargar y mejorar la etiqueta meta description

La meta description (el texto que aparece en los motores de búsqueda debajo del título) puede ayudar a convencer a los visitantes de hacer clic en su sitio web.

Examine su meta description para ver si puede mejorarse. Puede incluir números, adjetivos (increíbles, sensacionales, etc.) y suficiente información para que el tema del contenido esté bien definido. Sin embargo, tenga cuidado de no revelar todo.

4. Escribir una mejor introducción

Es importante que sus visitantes permanezcan en su página. Una buena introducción puede ayudarlo a lograr este objetivo. Muchos sitios web no prestan suficiente atención a la calidad de sus introducciones. Sin embargo, es una de las áreas calientes de SEO más importantes al escribir sus contenidos.

Además, escribir una introducción personal e interesante es rápido y permite retener la atención de los visitantes. También sepa proporcionar la respuesta a la intención de búsqueda del usuario en pocas palabras para beneficiarse de los fragmentos destacados (posición 0).

5. Añadir nueva información o actualizar

Agregar o actualizar información es probablemente la técnica más conocida en lo que respecta a la mejora de contenidos antiguos.

Aunque esta es una práctica efectiva, no debe ser elegida por defecto. Dicho esto, generalmente siempre hay información para agregar o corregir. Esto puede llevar mucho tiempo o, por el contrario, ser muy rápido, dependiendo de la cantidad de cambios.

6. Añadir o actualizar estadísticas, datos e incluso agregar anécdotas.

Esta es una forma muy sencilla de mejorar el contenido o agregar información interesante a sus artículos. ¡Las posibilidades son infinitas!

Si se queda sin ideas, piense en la historia. De hecho, ¿por qué no dar detalles sobre la invención, el descubrimiento o el primer uso del tema de su artículo? Este tipo de anécdotas siempre es bastante interesante. También piense en el volumen de ventas, la cuota de mercado, el tamaño de la industria, etc. De hecho, puede abordar el tema desde muchos ángulos.

7. Citar a expertos

¡Esto es algo que no hago lo suficiente! Es una forma sencilla de reforzar la credibilidad del contenido. Es gratis y no necesita escribirlo. Solo necesita hacer una o dos preguntas a un experto.

Hable con alguien que tenga conocimientos en el tema. A menudo, las personas están encantadas de ayudar a cambio de un poco de promoción. Siempre acepto cuando me lo piden. Encontrar a un experto dispuesto a responder a sus preguntas no es difícil.

8. Añadir una sección de preguntas frecuentes (FAQ)

Agregue contenido en forma de preguntas y respuestas. Es práctico para los usuarios y fácil de escribir. Solo necesita imaginar las preguntas que una persona no iniciada podría hacer y proporcionar respuestas detalladas.

Además, a Google le gusta mucho este tipo de contenido. De hecho, este tipo de información se puede presentar fácilmente en la sección "Otras preguntas formuladas". Por lo tanto, incluso si estas consultas no representan en sí mismas ningún volumen de búsqueda, se crea una excelente oportunidad para atraer tráfico a su sitio web.

9. Optimizar las fotos y los gráficos

La optimización de las fotos implica seguir los siguientes pasos:

1. Reducir el tamaño del archivo para disminuir el tiempo de carga y el espacio de almacenamiento.
2. Proponer un formato de nueva generación (webP).
3. Agregar una descripción de la imagen (texto alternativo o atributo alt).

10. Añadir vídeos

No hay duda al respecto: agregar un video (si es relevante) es una buena idea. Un buen video es una fuente importante de información y entretenimiento.

Además, dado que su contenido es antiguo, es muy probable que se hayan creado nuevos vídeos desde entonces. Por lo tanto, puede crear su propio video e incorporarlo desde YouTube o incluso agregarlo directamente a su sitio.

11. Crear gráficos personalizados

Me encanta este método porque es una herramienta increíble cuando se trata de mejorar el contenido antiguo. También ayuda a promocionar el contenido (en Pinterest o a través de enlaces de referencia).

¡El inconveniente es su precio! De hecho, contratar a un diseñador gráfico independiente y pedirle que cree representaciones visuales del contenido tiene un costo importante. Por lo tanto, es una opción a considerar si está convencido de que su contenido puede atraer tráfico de calidad y generar una buena tasa de conversión.

12. Actualizar la fecha antes de publicar un artículo

Independientemente de cómo actualice el artículo, no olvide cambiar la fecha. Los usuarios de Internet pueden buscar contenido reciente.

Para ser aún más transparente, simplemente podría agregar la fecha de actualización a la fecha de redacción del contenido. De esta manera, demuestra que se preocupa por la frescura de su contenido, lo que genera confianza en su lector y agrada a Google.

13. Dividir los párrafos largos

Dividir los párrafos largos es un pequeño truco que puede resultar útil. Especialmente desde el punto de vista de la retención del usuario en la página. ¿A quién le gusta leer bloques de texto? Para hacer esto, puede agregar saltos de línea para ventilar su texto o insertar subtítulos para mejorar aún más la lectura en diagonal.

Tenga en cuenta que cuando solo cambio el diseño del artículo, evito modificar la fecha. De hecho, no es realmente una actualización. Es más bien una pequeña mejora...

14. Integrar Google Maps

Si es relevante, no dude en integrar Google Maps. Puede incluir una región, un vecindario, una ciudad o una dirección. Este consejo es especialmente útil si ofrece servicios geolocalizados.

Y quién sabe, tal vez esto ayude a mejorar aún más su visibilidad en Google si el mapa se muestra en la SERP.

15. Integrar las redes sociales

Muchos artículos muy populares integran mensajes escritos en redes sociales (especialmente Twitter) cuando son relevantes. Esto funciona muy bien para Twitter, Pinterest, Instagram, Facebook, YouTube (para incorporar videos) y Tumblr.

Si necesita anécdotas o desea incluir un punto de vista diferente, puede recurrir a las redes sociales. Es rápido, gratuito e interesará a sus lectores.

Aquí hay un ejemplo con un mensaje de Twitter:

> Vale... acabo de recibir un buen golpe semántico con la herramienta https://t.co/Di50HmHBzS de @yannoth.
> Eh... un golpe fuerte...
>
> — Laurent (@Loran750) 11 de marzo de 2017

### 16. Añadir un índice

Agregue un índice a la mayoría de los artículos que tengan cuatro títulos o más. Son prácticos porque permiten vincular las diferentes secciones.

Los índices también son interesantes para los usuarios. De hecho, les permiten moverse fácilmente por el artículo y leer directamente las partes que les interesan. Así, no solo ofrece un resumen sucinto de su contenido, sino que también favorece en gran medida la experiencia del usuario (UX).

### 17. Añadir enlaces internos

Esta es una actualización extremadamente importante que puede mejorar el posicionamiento de todo su sitio web. Al actualizar contenido antiguo, tiene la oportunidad de agregar enlaces a contenido más reciente.

Agrego enlaces internos cada vez que actualizo un artículo. Esto me permite transferir poder a los contenidos recientes (jugo de enlaces) y fortalecer aún más mis agrupaciones de palabras clave.

### 18. Añadir enlaces salientes

Es posible que no haya incluido muchos enlaces salientes. Mejorar el contenido es entonces una buena oportunidad para corregir esta falta. Por lo tanto, no dude en agregar los enlaces que considere útiles o mencionar sus fuentes (criterio importante según Google EAT).

Además, actualizar su contenido también permite reparar enlaces caducados. Puede reemplazarlos por enlaces actuales o simplemente eliminarlos.

### 19. Fusionar varios artículos

A veces, se dará cuenta de que un artículo antiguo no es de buena calidad y no se puede mejorar para cumplir con sus expectativas.

¿Qué hacer?

- Puede eliminarlo (¡pero recuerde hacer una redirección 301!).
- Puede fusionarlo con otro contenido y mejorarlo así. Si su sitio tiene mucho contenido, probablemente haya otro artículo que funcione.

Personalmente, a menudo mezclo contenidos. Esto es especialmente cierto cuando dos artículos son muy similares. No solo mejoro significativamente la información transmitida, sino que también evito la canibalización de contenido (dos textos trabajados en torno a la misma palabra clave principal).

## 🎬 Mi opinión sobre el tema

Durante mucho tiempo me negué a mejorar el contenido existente por falta de experiencia. ¡Fue un error! Google nunca me sancionó de manera radical y me faltó motivación.

No sabía entonces que una parte importante del contenido era interesante desde el punto de vista conceptual, sin ser lo suficientemente bueno como para formar parte de los primeros resultados (búsqueda de la intención del usuario que evoluciona con el tiempo). Por lo tanto, prioricé la publicación de nuevos contenidos.

Sin embargo, cambié de opinión desde la llegada de la integración de Rankbrain en Google. Dejando de lado la problemática del posicionamiento, me di cuenta de que era necesario mejorar algunos textos para optimizar la experiencia del usuario. Continué mi aprendizaje y entendí que mejorar los artículos antiguos era equivalente a crear nuevos.

Estos esfuerzos de actualización de contenido me permitieron duplicar el tráfico en búsqueda orgánica en algunos sitios. No atribuyo este aumento solo a la mejora del contenido, ya que la publicación paralela de nuevos artículos respaldó este crecimiento.

Una cosa es segura: la mayoría de los contenidos antiguos que se han mejorado o fusionado están mejor posicionados hoy en día.

¿Y tú? ¿Todos tus contenidos son de buena calidad? ¿Su clasificación en Google es lo suficientemente buena como para no actualizarlos?

¡Para ir más rápido, use las herramientas SEOQuantum para descubrir la calidad de sus contenidos!

## 🙏 Fuentes utilizadas para escribir este artículo

- https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/panda-update/
- https://www.searchenginejournal.com/guide-to-updating-content/413666/
- https://moz.com/learn/seo/google-rankbrain
- https://blog.google/products/search/more-content-by-people-for-people-in-search/